老美华：尊老孝亲的百年老字号

借助培育国际消费中心城市的东风，津城老字号乘势发力，百年品牌老美华融入创新元素，元旦假期也火了一把。

元旦假期，滨江道的老美华旗舰店一天接待了6000多名顾客，比平日增加了50%，其中，为春节打造的节庆服装成为热销的商品。作为第一批中华老字号，老美华有110年的历史了。创始人庞鹤年，1911年来到天津创业。当时天津是北方重要的商埠，商业繁华。瞅准时机，庞鹤年想在这里创业开家鞋店。他向父亲借钱筹资，可父亲开出了一个条件，要庞鹤年为没有出嫁的姑姑养老送终。

从那时开始，尊老、孝亲，就成了老美华秉承的企业理念。因此，老美华非常重视商品的做工，招聘了30多位从业多年的制鞋师傅，大家拿出匠人的精神，为顾客订制，从鞋样设计、选材用料到手工制作，一双鞋做下来，需要108道工艺，一寸鞋底就要纳99针。慢慢的，舒服、耐穿的老美华，赢得了口碑。进入90年代，天津成为北方鞋帽服饰的集散中心，老美华更是成为了北方市场的热卖品牌。

2000年后，老一辈匠人逐渐退休，但老美华的工匠精神还在传承。同时，品牌也在“求新”“求变”，在全国范围内，从中央美术学院、北京服装设计学院等高校，引入30多名年轻、专业的研发设计师。团队的平均年龄不到30岁，在优化传统鞋类，还研发老年散步鞋、防滑鞋等功能鞋。同时，拓展业务，开发旗袍、定制礼服等产品。李虎，原来是上海一家服装公司的旗袍设计师，对传统服饰在行。他被老美华聘请到天津，把传统的旗袍刺绣元素融入鞋帽、服饰等产品。眼下，他带着团队，结合老年人的身材特点，研发轻便、保暖的应季商品。

这几年，老美华还和天津各大院校合作，哪类产品受欢迎，就研究什么。做大自己的品牌优势，正是对产品质量的孜孜以求、对制作工艺的精益求精，使老美华在过去近一个世纪里长盛不衰。现如今老美华依旧传承着传统的手工技艺，把镶嵌、纤边、裁剪等传统手工艺和现代服装设计融合在一起，定点培养、吸纳更多的新鲜血液加入。如今企业400多人，90后的年轻人占了一半。今年，企业又招聘了30多位院校毕业生。

作为第一批中华老字号，有着110年的历史老美华。现在又瞅准天津加快培育建设国际消费中心城市的机遇。在开设网络旗舰店的基础上，今年，老美华又引入专业直播团队，打造线上直播基地，企业的线上销售收入达到了1600多万。加上线下连锁店，老美华全年预计销售突破3个亿。创新加上传统技艺的工匠品质，让企业赢得品牌效应，临近春节，老美华高端定制车间更忙了，车间经理郑慧玲告诉记者，这个月，他们接到旗袍、礼服类商品的订单增长了30%，还有一些海外订单，忙到深夜已经是常态了。