达芙妮也走上了百丽的老路，要和曾经打下的“江山”说再见
说到我国的著名的品牌女鞋，你第一个会想到哪些名字呢?
在中国的鞋履行业，能称为是“鞋王”的大概只有两家，一家是百丽，另外一家就是达芙妮。不过这两家巨头都没有躲得过时代的洪流，如今的达芙妮也将走上百丽的老路，要和曾经打下的“江山”说再见了!
资料显示：达芙妮国际控股有限公司于1987年在香港创立，是一家以鞋业研发、生产、加工及销售为主的多元化经营集团，业务遍布中国内地香港和台湾，以及欧洲及北美洲等地，主要业务以OEM为主。
达芙妮国际控股有限公司原名为永恩国际集团有限公司，在1990年预见于中国优质鞋类市场具庞大潜力，该集团创立自有品牌"达芙妮"，制造及销售女装鞋类，成为中国最成功的国内品牌之一。
达芙妮进入市场后，由于当时国内还电商还没有发展起来，运动、休闲品牌大行其道，达芙妮凭借着经典的设计虏获了大量年轻人的芳心，也成了80后一致追求的大牌。
然而2012年后，达芙妮就开始显示出了没落的苗头。在当时，因为经济的迅速发展，行业发生了很大的变化，达芙妮品牌产品因为设计不够新颖时尚，年轻人也开始“另寻新欢”，再加上越来越多的女装品牌开始崛起，这让达芙妮备受打击。
而且业内人士分析认为，达芙妮传统的订货模式也导致库存大量积压，人力、物业、流通成本上涨，让扩张迅速的法芙尼无法脱身。鞋服独立观察人士程伟雄曾表示，供应链的速度和效率跟不上，是达芙妮陷入发展困境的关键。
再加上电商新销售模式的崛起，达芙妮没有跟上时代潮流，仍然固守门店的经营策略，使得达芙妮的运营成本居高不下。
后来，在实体店行业最不好过的几年里，达芙妮开始大力布局电商，但似乎为时已晚。年轻人的“喜欢”实在变得太快了，甚至于对达芙妮一类的老品牌“感到厌烦”，他们开始追求更新鲜、更个性的小众品牌。
在这样的情况下，达芙妮陷入了连年亏损的境地。
资料显示：2015年，达芙妮年内亏损3.8亿港元，2016年亏损8.37亿港元，2017年亏损7.42亿港元，2018年亏了10.1亿港元，2019年亏损了10.2亿港元。连年的巨额亏损，也让这个曾经的女鞋之王跌落神坛。
门店数量也从顶峰时期的6881家减少了6257家，关闭的门店占比达到了总数的90%以上，这是令人完全没想到的。
“时代在抛下你打时候，连声招呼都不给你打。”达芙妮经历了大起大落，如今因为经常打折、促销成了年轻人眼中的“低端”牌子。至于其今后是否还能再度崛起，我们只能拭目以待了。
