特步签约霹雳舞国家队，瞄准的是年轻人和新潮运动
作为潮酷运动，街舞近年来随着《这就是街舞》等综艺的火爆重新进入主流视野，热度不断攀升。而入选2024年巴黎奥运会比赛项目，势必将这个小众运动推向大众人群。
12月1日，特步宣布成为中国霹雳舞国家队的官方鞋服赞助商，选手目前已穿着特步“装备”征战国际赛场。
▲中国霹雳舞国家队成员：(左起)亓祥宇、芮玢琪、商小宇、刘清漪。
这是特步赞助的第一个国家队，也是霹雳舞国家队的首个官方合作伙伴。无论对品牌还是对这项运动的发展，都有特别的意义。
从边缘走向舞台中央
从广义上来说，霹雳舞是街舞的一个重要舞种，在不同地区的街舞比赛中都能看到霹雳舞的身影。
当地时间12月4日，2021 WDSF世界霹雳舞锦标赛在巴黎开赛，中国霹雳舞国家队的四名成员在国际舞台与全球最顶尖的霹雳选手进行了较量。此前，他们接受了为期20天的封闭集训，巴黎之行更像是一场圆梦之旅。
和滑板等很多街头运动一样，上世纪80年代霹雳舞(Breaking)在国内兴起后，很多人将其与“不良少年”划上等号，这个舞种当时并没有得到及时正确的引导。最近几年，街舞抓住Z世代张扬个性、表达态度的需求，才逐渐走到阳光下，被更多人所认同。
2020年12月9日，国际奥委会正式同意2024年巴黎奥运会增设霹雳舞为比赛项目，给了霹雳舞甚至是街舞新的发展契机。几天后，亚奥理事会第39次全体代表大会也宣布霹雳舞成为杭州亚运会正式竞赛项目。今年9月，霹雳舞首次登上体育大赛的舞台，第十四届全运会首次集结了国内最顶尖的霹雳选手，代表国家征战巴黎世锦赛的选手刘清漪，就是今年全运会的女子组冠军。
“目前中国的霹雳舞竞技水平与世界顶尖高手还存在一定差距。”中国体育舞蹈联合会秘书长苏洁在接受人民日报采访时表示。2019年6月，首届世界街舞锦标赛在江苏南京举行，霹雳舞项目里，中国女选手的最好成绩是晋级四强，而男选手则止步32强，“但近年来我们同世界体育舞蹈联合会的交流始终不断，常邀请国外霹雳舞好手到国内参赛、交流。” 言下之意，有了更多交流机会，选手会得到长足进步。
特步长期致力中国街舞事业
此番签约霹雳舞国家队，让特步在小众运动、潮流文化领域向前迈了一大步。不少人可能觉得，这是特步在该领域的试水动作，事实上，他们已经布局多年。
实际上，如果将特步对街舞的策略仔细拆分来看，能够看到他们深耕跑步策略的影子——产品力、传播力和渠道力这“铁三角”同时发力，其核心是“长期主义”。
借助品牌本身具有的娱乐基因，特步2017年推出街头IP热炼工厂，主打街头系列，包括街舞、滑板、说唱、街头篮球等，面向时尚年轻群体。2018年，特步赞助了《中国新说唱》，大举进军潮流运动领域。2019年，特步成为热门综艺《这就是街舞2》的官方服装赞助商，并签约冯正、波子等多名实力强劲的街舞选手，强化了品牌与街舞的关联性。2020年，特步倾力打造的热炼街头·街舞挑战赛在厦门成功举办，带起了一波中国城市街舞文化热潮。
同时，特步没有忽视推进青少年街舞运动的发展，“街舞系列”已经成为特步儿童两大风格主线之一。2021年6月，特步与中国舞蹈家协会街舞委员会(CHUC)青少年街舞国家队达成战略合作，并创办BDS街舞赛事。
产品方面，特步也在着力打造专业舞鞋，立志成为“最懂中国街舞舞者的品牌”。此番赞助国家队，特步推出街舞产品PRO版。比赛服logo的设计，用霹雳舞中经典旋转对“舞”字进行演绎，结合中国书法，与“龙”、“凤”元素有机结合，韵律感十足，非常有辨识度。
特步选择的街舞赛道，能够使自己在跑鞋之外又占据一个认知标签，与竞争对手形成差异打法，也让自己在运动潮流领域的探索更有底气。
“特不服”精神诠释街舞内核
“特不服”是特步推出的品牌IP。2018年，特步赞助《中国新说唱》并打造“热炼工厂”，“特不服”IP首次发力街头，其精神也随之传播开来。在2019年赞助《这就是街舞2》的时候，这个IP被植入到节目里最紧张的Battle环节，随着“天生特不服，等你来叫板”这一口号的传播，“特不服”给观众留下了深刻印象。
“特不服”精准描述了街舞精神，敢想敢做、不羁不服、用实力说话，也暗含着年轻人的叛逆、不甘平庸。况且街舞从不因循守旧，国际大赛中比拼的从来不是难度，而是创意。
2020年，特步开启“特不服3.0”，推出街头系列服装和鞋款，吸引更多年轻人参与其中。在Z时代不断寻求差异化、挑战并突破自我的当下，特步洞察年轻消费者的需求，与之建立情感连接。
此番“特不服”开启4.0版本，将沿用在与霹雳舞国家队的合作中。这既是对“长期主义”的坚持，也能体现特步长期支持中国街舞发展的决心。
国务院印发的《全民健身计划(2021年—2025年)》中明确提出，2025年全国体育产业总规模达到5万亿元。街舞也是重要组成部分，从专业角度来看，街舞对身体素质要求高，但并不意味着这是一项高门槛的运动，通过街舞来锻炼身体，正逐渐成为一种新潮的健身方式。在全民健身、体育强国的政策推动下，霹雳舞纳入奥运，拓展了体育运动的边界，加强了年轻人参与奥运的积极性。
现阶段街舞市场规模偏小。根据舞蹈家协会街舞联盟提供的数据显示，2020年全国有超过5000家的街舞培训工作室、每年累计500万的街舞培训人次、街舞行业从业者超过30万。现阶段街舞产业还处于野蛮生长阶段，发展空间虽然很大，但也需要积极引导。
特步目前扮演着中国街舞推动者的角色，未来预计会在该领域投入更多精力和资源。大公司的加入有利于小众运动找到出路，反过来，街舞蛋糕做大后，也将拓宽特步未来的发展车道。
