双十一：安踏集团天猫平台销售额居同业首位，鸿星尔克搜索量暴增367%

11月12日零时，这个看起来比往年更冷静的双十一结束了。

▲双十一电商平台商品交易总额对比

总体来看，各平台交易额有所增长，头部平台增幅减速。2021年11月1日至11月12日零点，天猫双11总交易额定格在5403亿元，增速仅为8.45%。此前双十一天猫平均成交额均保持两位数以上的增速，去年的增速为26%。京东方面，2021年11月1日0时至11月11日23：59，累计下单金额超3491亿元，增速达28.58%，低于去年的32.83%。

具体到运动品牌的双十一“战绩”，在天猫平台运动鞋服类目中，安踏集团旗下品牌总成交份额占比超22%，安踏品牌排名第2，与去年相比上升1名，仍保持国内品牌首位。此外，FILA在该榜单中排名第5。

另一方面，今年双十一的主题之一是国货热度不减。

《百度热搜2021双十一大数据》显示，相对往年，消费者对双十一态度正在从狂热转向理性，冲动消费、买完后悔的人少了。此外，国货热潮持续升温，今年双十一国货搜索热度上涨43%，创近三年最大涨幅。华为、小米、安踏等经典国货品牌位居热榜前列，此外，鸿星尔克品牌的搜索关注度强势增长，同比增长367%。

京东11月1日发布的首轮双11战报中有两家运动品牌登榜，战报显示，最受消费者关注的五个品牌分别为苹果、华为、小米、安踏、李宁。

拼多多方面今年主打国货品牌主题，相关补贴资源向安踏、回力、张小泉、盐源丑苹果等国货品牌和农产品品牌倾斜。抖音方面，10月27日至11月11日，抖音电商在线上特设“抖音双11好物节”专区。在该平台运动品类销售额前十名中，国货同样占据半壁江山，其中李宁独占榜首，鸿星尔克、佑游、特步、MAIA ACTIVE皆榜上有名。

在国货热潮推动下，中国运动品牌的业绩持续走高。

安踏集团(不含Amer Sports)公布，集团电商累计成交额超过46.5亿元，同比增长61%。其中安踏官方网店排名天猫双十一篮球鞋行业第一名。2021年10月31日-11月11日，京东安踏官方旗舰店排名篮球鞋行业第一名。

李宁官方公众号显示，2021年11月1日-11日，天猫李宁官方旗舰店销售额达到10.6亿元，去年同期销售额7.7亿元，同比增长38%;天猫中国李宁旗舰店销售额同比增长52%，天猫李宁跑步旗舰店、天猫李宁儿童旗舰店销售额分别同比增长108%和150%。

特步国际发布公开信息称，截至2021年11月11日0时45分，仅用时45分钟，特步主品牌销售业绩已超过去年双11全期。