另眼看服装 | 耐克、阿迪天猫销量下降 Gap集团再“卖子”
节后，消费数据攀升，服装板块也发生了不少新变化，愈发呈现出夏日的蓬勃生机。那么上周国内外服装行业发生了哪些大事?
国内事件：5月3日-5月9日
预告***同比增40% 波司登品牌升级成效初显
4月，波司登发布2020/2021财年正面***预告，预计年收入同比增长10%-15%，归母净利同比增速约40%左右，毛利率同比提升约有3个百分点，***和业绩的表现超出预期。
值得注意的是，早在2020年6月波司登对外公布的年度财报中，就已经有了超过百亿的营业收入及17.4%的营收增长率。2020/21中期业绩也延续营收稳健增长、***强劲上升的良好势头。要知道去年正是新冠疫情最严重的一段时期，国内外大部分品牌举步维艰，波司登却在逆风中加速前进。
中服说：疫情之后，国内服饰市场回暖，不少品牌在发布最新财务数据时都交出了***的成绩单，始终“聚焦主航道、聚焦主品牌”的波司登也不例外。近期，波司登还***入选了“2021全球***价值服饰品牌排行榜50强”，增长高达39%，位列服饰品牌榜第50名。随着盛夏到来，主打羽绒服品类的波司登也推出了春夏系列产品，这一创新不知能否戳中年轻人的审美，可以期待一下。
、阿迪4月天猫销售“腰斩” 消费者转向李宁、安踏
3月新疆棉花事件发酵后，耐克、等品牌尝到了“苦果”，在中国市场销售额大幅下滑，而、等品牌则高幅增长。根据彭博社消息：按照国际评级机构晨星(Morningstar)数据显示，4月份，天猫平台中运动服装和鞋类销售额同比下降了11%，这与2020年第四季度超过30%的增速相反。
但达斯和耐克等热销品牌的4月销售额则直接出现“腰斩”，分别同比下滑了78%和59%，另外同样宣布抵制新疆棉花的优衣库也出现了超过20%的销售额下滑。
中服说：作为占比较大的线上销售渠道，天猫的销量变化较为直观地展示了运动品牌近期的销售状况，也呈现了消费者的态度。新疆棉事件发酵后，一些行业评论表示国产品牌迎来了发展机遇，也有网友认为耐克、阿迪的市场地位很难被撼动，门店将会热闹如往常。但4月的销售数据表明，国产品牌的确迎来了增长，消费者的钱袋子开始向国货敞开。
月销过亿的太平鸟，如何成为抖音品牌自播领头羊?
据前段时间披露的太平鸟营收报告显示，2021年一季度，太平鸟实现营业收入26.70亿元，同比上涨93.10%。而这亮眼的成绩，与其疫情期间转型营销结构有很大关联，其中在以抖音为首的新渠道开展的直播带货更是给品牌带来了新机遇。
自太平鸟2020年入驻抖音后，品牌自播月均GMV增速达到了78%。在去年年货节期间，太平鸟女装更是打破了服饰品牌自播记录，单场直播成交额高达2800万元。2021年第一季度也是势不可挡，几乎霸占了每月服饰品牌自播带货榜一的位置，近15天带货超3500万。
中服说：直播带货的风口自从2020年起便一直大热，品牌直播的形式也不断增加。从最初走进头部主播的直播间占据5--10分钟，到如今开启品牌自播，不间断与观众互动，大部分品牌都摸索出了适合自己的带货之路，也凭借数据证明了品牌自播的价值。对于品牌来说，自播能实现品牌认知、产品认知以及用户沉淀，但如何将“路好”转化为“死忠粉”，还需要更多的探索与尝试。
表现亮眼 服饰一季度净***大涨19倍
近日，森马服饰发布2021年第一季度报告。报告显示，2021年第一季度，集团营业收入达33.1亿元，相较上年同期增长约20.91%。另外，尤其值得注意的是，归属于上市公司净***达到3.53亿元，比上年同期增长1916.78%。
净***大涨近20倍，除了报告期内公司业务恢复增长以外，还与2020年第一季度业绩受疫情影响、基数较低有关。据森马服饰2020年度报告，公司营业收入约152.05亿元，相较去年下跌21.37%;股东净***约8.06亿元，同期相比下跌48%。
中服说：相较2020年来说，森马服饰今年一季度的表现非常亮眼，2021年上半年的经营状况也稳步向好，有望交出一份更出彩的成绩。如今，森马服饰旗下童装品牌巴拉巴拉正保持高速增长，大众休闲服装品牌森马逐渐恢复元气，随着海外童装业务Kidiliz品牌的剥离，2021年森马或许将带来较大惊喜。
国际事件：5月3日-5月9日
阿迪达斯抛售锐步，安踏和李宁可能参与竞标
阿迪达斯出售锐步一事有了新进展。
据路透社5月6日报道，体育用品制造商阿迪达斯已经开始出售旗下的锐步品牌，阿迪达斯已要求下周提交第一轮竞标，并预计中国的安踏体育和李宁会提交报价，韩国的Fila和美国的Wolverine也被市场视为可能的竞标者。此外，TPG、Apollo等金融投资者也可能加入这场战局。
中服说：阿迪达斯与锐步的分手流程终于走到了下一阶段，新的成员即将登场。自2006年以38亿美元的价格收购锐步之后，阿迪并未收获满意的结果，锐步销量日益下滑，品牌存在感也越来越弱，将其出售成为必然的结果。行业人士认为，以目前的运动市场总体环境来看，国内品牌接手锐步的可能性较大，品牌扩张的意愿也较为强烈。
Gap集团再“卖子”，这次是高端服装品牌Intermix!
Gap集团周二表示，已和Altamont Capital达成协议，后者将收购集团旗下高端服装品牌Intermix所有业务，包括门店资产、电商业务等，但未透露具体的交易价格。
2012年年底，Gap集团斥资1.3亿美元收购了女装零售商Intermix，彼时，Intermix 拥有33间门店，且处于***状态。根据计划，Gap集团计划将Intermix品牌商店的数量增至两倍，并将积极寻求向海外市场扩张的机会。然而令人遗憾的是，被Gap集团收购后，Intermix并未能按照计划继续扩张，至2016年仅新增7家门店，至40家店。
中服说：近些年，快时尚在国内退潮，曾经大火的快时尚品牌都开始走下坡路，频频关店的Gap发展状况也不乐观。传闻Gap2021年计划关闭100家门店，并有可能于7月退出英国和欧洲零售市场，中国业务也将进行战略调整。一系列信息都说明品牌发展陷入了困境，Gap也做出表态，称线上业务将持续推进，但对于消费者来说，产品的品质与设计才是要点，Gap或许要做出较大改变才能走近当下的消费群体。
母公司第一季度收入大涨19%
近日，美国轻奢品牌Coach的母公司Tapestry集团，2021财年第三季度销售额同比增涨了19%至12.7亿美元，净***录得9170万美元，上年同期净亏损为6.77亿美元。其中，Coach销售上升25%至9.64亿美元。
Coach于1941年成立，是一家集精致配饰和高端生活方式为一体的领衔设计公司。75年来该品牌的声誉一直都建立在产品优秀的品质和工艺上。
中服说：随着消费趋势与大众审美的转变，许多品牌都在积极升级转型，Coach也不例外。品牌执行总监一直在带领Coach完成品牌转型，每一季都会带着局外人对美国的看法，从文化、人、地方、音乐中汲取灵感。但发展时间越久的品牌，转变时面临的挑战和困难也越多，品牌需把握好转型时的平衡。
