adidas为何能从NIKE阵营抢来Fear of God？

12月23日，adidas宣布和Jerry Lorenzo主理品牌Fear of God建立长期合作关系。Lorenzo将为adidas Basketball提供创意和商业策略。另外，作为合作的一部分，Fear of God将创立全新支线——Fear of God Athletics，这一支线将专注于篮球和运动生活方式产品。
这同时也意味着NIKE和Fear of God从2018年开始的合作已经画上句号，今年11月刚刚发售的新系列成为了双方合作的最终章。
今年2月的NIKE纽约2020峰会上，“NIKE天团”的大合照曾让大家感慨Kanye West好孤独，10个月后，adidas就从NIKE这边把Jerry Lorenzo抢来了。回头来看，当时后者就没有出现在“NIKE天团”的合影里。
除了“从NIKE手中抢来Jerry Lorenzo”这样的话题外，这波操作背后还有更多值得细品的地方，比如adidas和Fear of God的合作模式——不是简单的产品层面，而是品牌层面的深度合作：adidas想要在篮球领域（赛场内外）增强竞争力，Fear of God则希望拓展产品线。
Jerry Lorenzo自己对标的品牌是Ralph Lauren，由此可以感受他的野心。
显然在这份合作中，Jerry Lorenzo将获得更大的发挥自由，而不仅仅是做点联名产品，这是adidas之所以能成功“抢人”的关键。当年也同样是“自由”让adidas得以收编Kanye West和碧昂斯。
回看Jerry Lorenzo的升级之路，这是一个非典型的例子：起初他并没有清晰的职业规划——他做过运动员、体育经理人、派对策划。2013年，没有任何设计背景的Jerry Lorenzo创立了Fear of God，之后他通过Virgil Abloh认识了Kanye West，随后为后者设计了演唱会周边、YEEZY Season 1和Season 2。和Kanye分手后，他开始了和Justin Bieber的合作，同样是做演唱会造型和周边设计。
和两位“顶流”的合作，让Jerry Lorenzo和Fear of God开始受到更大众层面的关注。
Jerry Lorenzo对Fear of God的定位是“American Luxury”（美国奢侈品牌），而就像前文所说——对标Ralph Lauren，Fear of God主线单品的价格也完全是奢侈品牌的级别。虽然T恤和卫衣是品牌***认知度的单品，但Fear of God要和其它潮流品牌区分开来的思路是明确的，品牌最新的“Seventh Collection”***推出了西装、针织和配饰系列，继续完善产品线并拉高调性。另外今年品牌还和Zegna进行了联名。
一边往高处走，另一边也要照顾到更庞大的追随者群体。2018年Fear of God增加了亲民支线ESSENTIALS（它的前身是F.O.G.），加上这次和adidas合作推出的全新支线Athletics，Fear of God目前拥有了3条线，品牌依旧保持着独立运营的状态。
adidas和Fear of God的长期合作能将双方推到怎样的高度，这会有很大的想象空间。而对于adidas来说，Jerry Lorenzo是否能成为下一个Kanye West？对于Fear of God来说，这次合作是否会成为品牌发展的加速器？这些无疑都值得期待。