安踏体育上半年收益微降1%，FILA收入首超主品牌
2020-10-12 09:09:10 来源：赢商网 中国鞋网 http://www.cnxz.cn/
● 营业收入：同比减少1%至146.69亿元；
● 股东应占溢利（不计合营公司亏损）：下滑20.1%至23.77亿元；
● 毛利率：上升0.7个百分点至56.8%，创历史新高，整体毛利率上升主要由于FILA品牌贡献增加，而其毛利率相对地较高。
报告期内，主品牌收益录得下滑，FILA及其他她衅放凭兴龀ぃ渲蠪ILA收益首次超过安踏！
电商增速超50%，618累计成交14.3亿元
上半年，安踏体育透过“全员零售”系统和直播带货等策略推动整体在线销售，电商业务流水同比增长超50%，618活动累计成交14.3亿元，同比增长78%；FILA、DESCENTE、KOLON SPORT线上业务收入同比增长均超过100%。
店铺形象不断升级
线下方面，FILA 5G、FILA Fusion2.0、FILA Kids3.0等新形象全面落地，北京王府井步行街的安踏旗舰店正式开幕，安踏儿童全国首家「顽运会」主题店亮相云南......截至2020年6月30日，安踏体育店铺超过12400家，具体如下：
未来：安踏品牌转型“直营”
在疫情的大背景下，以消费者为核心的数字化转型及「新零售」是安踏体育在2020年的重点项目。
此外，安踏体育还计划斥20亿元回购约3500家（涉及广东、上海、南京等11个省市）经销商门店，改用直营模式经营，占2020年6月30日中国安踏品牌店总数35%，后续60%门店将交由集团直营，40%由加盟商按照安踏品牌运营标准营运。
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