四川鞋企在困境中突围

新冠肺炎疫情给大批中小微企业带来了严峻挑战。在四川，大大小小的制鞋企业就有3000多家，其中95%以上都是中小微民营企业，受疫情影响今年前6个月整个产业的产值下降达到50%左右，面对困境，很多制鞋企业开始想方设法寻求突围。

在制鞋行业里摸爬滚打多年的杜忠，十几年来，把企业从小作坊做到了年销售额千万的代工厂，产品大部分出口美国。但从二月份中旬开始，为国外代工的90万双鞋订单几乎全部取消。

面对与日俱增的压力，鞋企们开始想法设法，探索直播带货。

除了线上售卖，线下礼仪、服务、陈列等培训也在展开。在直播鞋城，商户运营的负责人兰婕每天都会根据销售情况给门店的销售进行现场培训。

从线下到线上，零售商们在努力寻求自救。而在制造生产的上游环节，企业也在从“等单”到“找单”中转变。

在四川朗特鞋业，企业在疫情初期就开始创立起自己的鞋类品牌，希望从代工转型到生产自主品牌。

为此，企业还在内部成立了电商销售团队，以网上直播工厂直销的方式拓展自身品牌“朋友圈”。在企业负责人杜忠看来，疫情就是一次行业大洗牌，如果能够经得住这次风浪，未来依然可期。

为了支持各类鞋企的发展，四川各级政府都在积极帮助企业脱困。在安岳，当地政府联合乡镇开展网格化招工为企业解决用工难；在成都武侯区，针对中小企业专项资金补助也正在加紧办理。今年4月，四川省商务厅还印发了全国首个省级直播行业发展计划。最新数据显示，四川4000多家鞋业零售商家，今年1—6月电商销售比去年同期增长了50%以上。