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（2020年3月24日 中国香港讯）安踏体育用品有限公司（股份代号：2020.HK；及其附属公司统称“安踏集团”）发布2019年集团业绩公告。这是安踏集团历史上的最佳年报，创造了多项发展新纪录。2019年安踏集团全年收益首次突破三百亿大关达到近340亿元人民币，同比增长超过40%，连续6年保持高速增长，位居全行业前列。
2019年，安踏集团继续深化“单聚焦、多品牌、全渠道”的发展策略，推进全球化进程，开创“三大品牌群”加“三大共享平台”的模式，使旗下多品牌在品牌力、商品力和零售力上均有提升，多品牌孵化能力凸显，有效吸引年轻消费群体，带动全集团销售的高速增长。
面对全球的疫情挑战，安踏集团多年坚持推进的“高质量增长、健康经营、精准成本管控”等举措，为公司应对市场变化奠定了坚实的基础。各品牌早已实现线上线下全布局。疫情发生之初，公司就率先在超强成本管控、消费者社群营销、柔性供应链、电商创新等方面快速行动，冲抵疫情所带来的冲击。预计集团业务2020年上半年将有低双位数的下降，但随着国内市场复苏，有望在下半年恢复至正常经营水平，集团有信心实现全年业绩正增长。截止目前，公司账面的现金及现金等价物总值接近180亿元人民币，且各类融资渠道通畅，资金面整体上非常安全。长远来看，疫情是暂时的，消费者对健康和运动的重视度反而会进一步增强，这将推动整个集团在疫情后更快地复苏。
安踏品牌定位为“以科技创新引领的极致性价比”的专业运动品牌。未来5年将投入超过10亿元用于科技创新，拉动创新商品贡献率超过40%。通过氢科技、A-WEB、FLASHFOAM、环保科技等创新技术，与漫威、可口可乐等国际知名IP携手打造的跨界联名款爆红网络，引抢购风潮。逐步实现由“买得起”的品牌转变为“想要买”甚至“抢着买”的品牌。
据尼尔森消费者调查显示，安踏超过70%的消费者是95后年轻人群，这一比例还在提升；安踏“联名款”第一提及率超过50%；国际篮球明星克莱·汤普森KT家族产品销售同比增长60%，年销量在中国篮球鞋品类细分市场保持领先。
斐乐FILA品牌定位为高端运动时尚品牌，着力打造“以运动引领优雅品味的生活方式”。品牌资产指数（以品牌认知度、提及率、喜好度及购买率为评价指标）较去年大幅提升了60%，升幅在行业中居首。签约Kōki,、吴谨言等新代言人，独家合作中国网球公开赛，Jagger鞋款在东京全球限量首发……吸引了大量的年轻受众。
为满足各年龄层顾客不同场景的使用需求，斐乐FILA持续打造5G等一系列多场景的终端形象，为顾客营造更加时尚与运动的购物体验。通过全场景全周期的品牌战略，斐乐FILA已成功孵化两个年流水超十亿级的子品牌：针对3-15岁年龄层的儿童品牌FILA KIDS（流水超20亿元）与针对Z世代95后的潮流品牌FILA FUSION（流水超10亿元）。
迪桑特DESCENTE品牌定位为高端专业运动品牌。2016年底加入集团，通过二年多的集团孵化，实现流水同比增长75%。迪桑特中国开发出综训、女子和滑雪等高端商品，高品质的ALLTERRAIN专业系列和SKI产品系列稳固了大批忠实的高端消费群体，目前在42个城市现已开出136家门店，均布局在中国一线高端商场；迪桑特DESCENTE探索出了独特的营销模式，通过组建专业运动俱乐部，独家赞助世界高尔夫锦标赛汇丰冠军赛等，精准吸纳了购买力较强的消费者，成为集团成功孵化的又一国际品牌。
集团电商精准布局，深化社群运营，探索全新的Z世代网络营销模式。通过与天猫、京东、唯品会等重点电商平台合作，销售同比增长40%，增速领先全行业，订单日峰值达800万单。天猫双11全球狂欢节“运动户外”类目排行榜中，安踏品牌排名第三，斐乐FILA品牌位列第五，安踏儿童在“童装童鞋”类目中也跻身前三。公司的大数据库拥有超过2.5亿人的消费者数据资产，提升了消费者洞察，数据资产在疫情期间发挥了重要的精准营销功能。
