361°发布2019财报：纯利增长42.4% 系列IP联名爆款

【-品牌动态】日前，集团披露了2019年财务报告。报告显示，2019年361°集团营业额达到56.32亿元，同比增长8.6%；毛利为22.696亿元，同比增长7.8%；纯利4.324亿元，同比增长42.4%。

年报显示，361°的鞋类和服装两大核心产品均呈上升趋势，销售额分别同比增长7.9%及3.0%；361°童装保持增长动力，营业额同比增长22.4%；电子商务业务的往上专供品销售收益增加23.9%。

重视科技创新力 提升产品力

值得注意的是，2019年，361°继续重视并大力投入科研，全年科研投入占营业额的3.8%，积极以科技提升产品属性，推动产品销售。

2019年，361°在自主研发科技QU！KFOAM的基础上，成功发布了Q3鞋底科技平台及系列专业产品，强化专业化品牌形象。QU！KFOAM系列产品屡获国际专业奖项， Q3科技平台正是在此基础上进行横向整合的成果，将支持跑步、综合训练、篮球、城市生活等全品类产品的性能提升，可以赋予产品恰到好处的科技功能和质感。

持续重视研发以及海外科技转向国内两大举措进一步强化了361°的科技属性和品牌核心竞争力，从而推动361°业绩稳步提升，数据显示，2019年361°高新技术产品收入比例占企业总营收的60%以上。

持续跨界打造系列爆款 加强品牌力

品牌跨界成为一大潮流，2019年，361°侧重锚定消费者喜好，积极与多项经典优质IP推出联名产品，成功打造出一系列爆款，在市场上引起热烈反响。

例如高达、穿越火线、小黄人以及百事可乐4个主要联名IP一经发售就受到消费者热烈追捧，其中高达联名款售罄率超过75%，高于同期其他产品的售罄率。此举赢得了包括年轻群体在内的广大消费者的认同，大幅提升了361°品牌的形象和气质。

据悉，2020年，361°将进一步拓展爆款IP的联名合作，推出更多的跨界联名产品，提升361°品牌关注度与话题感。

此外，361°持续增加卓越体坛明星代言人，进一步突显了品牌的功能属性。新近签约的两名球星阿隆·戈登和可兰白克·马坎，将极大助力品牌力的提升，并且在篮球板块奠定稳健的基础，带动品牌生意成长。

体育产业长期向好 蓄力未来发展

展望2020年，尽管受新型冠状病毒肺炎突发疫情影响，短期内中国体育消费需求承压，但长期来看，疫情消退后民众参与体育锻炼的需求有望增强，体育产业长期向好的趋势没有改变。

未来，361°将坚持大众体育品牌定位，集中精力发展361°核心品牌，持续提升361°主品牌和361°童装品牌的核心竞争力。

在核心品牌建设方面，361°将在以往赞助国内外大型体育赛事的基础上，增加优质的体育运动明星代言人，突显品牌功能属性。童装方面，集团将把握当前足球产业快速发展的机遇，拓宽童装品牌消费群体的年龄段跨度，持续推进足球青训战略布局，为提高市场份额蓄力。

另外，361°将坚持产品研发投入，集中资源优势提升产品力，打造优质的跑步、综训、篮球及城市生活等系列产品，赋予产品更高的价值。加强销售渠道升级建设，以成熟的分销模式为基础，增强消费者购物的舒适度和愉悦感，在更多门店引入国际线产品，迎合国内市场消费升级的需求。同时，继续深化「一带一路」布局，并持续开拓潜力较大的欧洲市场，助推国际产品市场进一步扩大。