看准社交电商 星期六再度发力电商平台

    【-品牌动态】12月23日，股份有限公司(以下简称“星期六”)发布投资者活动记录报告称，旗下子公司杭州遥望网络科技有限公司(以下简称“遥望网络”)未来将打造社交电商为业务的新增长点。此外，社交电商业务量增长后，部分业务模式(如经销模式)会存在一定存货，但数量不会太高，不用承担大的库存压力。

公告称，传统广告和基于微信的营销业务发展至今已较为稳定，这是星期六业务与业绩达成的基础。去年开始，社交电商服务增速快，弹性高，星期六希望能将此打造为业务的新增长点，目前星期六的资源与精力也会有所倾斜。

同时，对于社交电商业务量增长，是否会产生大的存货压力的提问，星期六称不同业务模式情况也不一样，部分如经销模式会存在一定存货，但数量不会太高，而且可以退货，因此不用承担大的库存压力。

此外，星期六在公告中表示，遥望网络的竞争力主要体现在团队同时具备互联网流量思维和电商运营思维两种基因。对于产品类目选择，星期六称，目前以快消品为主，不会特定局限在某几个类目，但多选择消费频次比较高的类目，星期六会打造细分品类垂直化的网红达人。

事实上，这不是星期六第一次将目光放在电商平台。2013年报显示，星期六已经加强了与电商平台的合作，2014年则计划重点发展电商业务，进一步提高网销渠道在主营业务中的占比。

但是，2016年，由于经济形势和消费环境变化，星期六开始试图转型。2016年报显示，星期六提出“打造时尚IP生态圈”的战略发展方向，着力构建“媒体和社交平台”、“时尚IP孵化运营平台”及“时尚IP集合平台”，向新零售平台转型。随后，基于这个新的战略布局和转型，星期六在2017年通过收购时尚锋迅、北京时欣控股权，开始进行互联网广告业务。2018年8月，为进一步推进“时尚IP生态圈”的战略实施，星期六启动重大资产重组，以发行股份及支付现金购买总估值20亿元的杭州遥望网络股份有限公司，2019年3月22日，遥望网络完成过户登记，遥望网络公司名称变更为“杭州遥望网络科技有限公司”。

时尚产业投资人、优意国际CEO杨大筠表示，星期六在前期和大多数传统女鞋和服装企业一样，仅仅把电商看做一个分销渠道，而电商在发展过程中出现了本质性的改变，呈现出多元化的特性，这个时候星期六需要考虑应该把电商作为分销渠道考量是当做未来发展渠道的一部分。“基于对这个问题的考虑，星期六选择了多角度发力电商。目前来看，星期六已经不再将电商看做单一的分销渠道，而是发展战略的一部分。”

对于星期六持续发展电商的原因等问题，北京商报记者对星期六相关负责人进行采访，但截至发稿，并未得到回复。

此外，也有业内人士认为，发力电商与星期六近年来业绩下滑有关。数据显示，星期六的净利润自2010年起，就开始了持续下滑，在2014年出现了小幅的上涨之后继续下滑，并在2017年亏损3.47亿元，同比下滑1748.17%。2018年，星期六扭亏，实现净利润1731.48万元，同比上涨104.99%。

杨大筠称，遥望网络非常擅长流量的整合和传播，收购遥望网络并将电商划为发展战略的一部分，对于星期六的扭亏为盈有很大的帮助。“但是，目前还没有出现出现传统企业可以和电商、互联网企业做到完美融合、无缝对接，毕竟是两个不同的生态，实际运营的过程中可能会出现问题。”