篮球、零售店、中国市场成彪马销售增长秘诀
【-行业新闻】彪马()公司发布报告称，彪马第三财季销售额较去年同期增长了17%，成为增长最快的全球运动品牌。其中，包括运动休闲类在内的服装是该公司增长最快的部分，达18.7%。
美媒CNBC文章称，篮球、零售店，以及中国市场是推动其快速增长的要点。
去年与著名嘻哈歌手杰伊(Jay-Z)合作，时隔20年重返美国篮球市场。尽管NBA市场已经被()和阿迪达斯(Adidas)等全球运动品牌所主导，但进军美国篮球市场仍是彪马全球战略的重要部分。“与Jay-Z合作非常有意义，因为我们认为篮球是最能融合全球文化、嘻哈、艺术和时尚的一项运动，”彪马全球品牌和营销总监亚当·彼得里克(Adam Petrick)表示。
此外，彪马还希望通过扩大零售渠道与年轻消费者建立联系。今年，彪马在纽约五大道开设了一间18000平方英尺的旗舰店，步行即可到达其竞争对手耐克和的实体店。彼得里克说，公司还希望增加美国零售商的彪马产品货架数。
彼得里克表示，发展中国市场是彪马的第一要务。亚洲市场是该公司增长最快的地区，当地第三季度的销售额增加了28.5%。
“我们正在努力了解该地区的消费者心理，了解消费者感兴趣的方面，并为他们提供他们所想买的彪马产品的相关故事。”
彪马正在平衡其与中国消费者的联系，将其美国市场中，采购于中国的产品由2014年的约50%减少到今年的约20%。
彪马第四季度在华采购，向美供应的商品将被征收15%的关税。首席执行官比约恩·古尔登(Bjorn Gulden)称第三季度为“彪马有史以来最好的季度”，且超过了公司的预测，但他说，关税仍将损害公司的利润。
古尔登表示，彪马没有选择通过提高价格克服关税的影响，也不会引领市场提价。
彪马还在电竞方面有所涉足，其与电竞品牌Cloud 9签署了一项协议，为游戏玩家提供赛服，还为球迷提供服装周边。据国际性金融服务公司摩根士丹利(Morgan Stanley)的数据，2019年预计将有1.94亿人观看电子竞技，其中79%的年龄在35岁以下。
佩特里克表示，公司通过协作营销策略争取千禧一代消费者。
彪马与电竞品牌Cloud 9合作(图源：网络)“我们将继续努力推动市场前进，尝试新事物，跨越音乐与篮球，艺术与游戏。这种融合是有趣、独特和动感的。”佩特里克说。
