中国“Z一代”成奢侈时装品牌新焦点 更倾向于中国产品

    【-鞋服资讯】Z一代”更开放，且相当爱国

香港《南华早报》10月6日文章，原题：中国的“Z一代”是奢侈时装品牌的新焦点，后者正以运动鞋、街头服饰和名人吸引他们从消费上看，出生在上世纪90年代中期的中国消费者已超过其他国家的同龄人，他们怀有爱国情绪并更倾向于购买中国产品。

在中国总人口中，“Z一代”——生于上世纪90年代中期至本世纪头10年中期的群体——的占比达到20%，如今其中最大的年龄已达到二十四五岁。

国际咨询公司OC&C的数据显示，中国25岁以下群体已经占到家庭总支出的13%，在包含巴西、法国、德国、英国和美国等9个国家的调查中占比最高。为了吸引“Z一代”消费者，在华消费品牌正从主流社交媒体平台转向“Z一代”青睐的网站，这包括街头服饰平台“有货”、视频平台哔哩哔哩和短视频App抖音等。

与生于上世纪80年代与90年代初的“千禧一代”相比，“Z一代”在许多方面都有显著的不同。首先，他们成长在一个科技发达的世界。那些被前人认为改变了世界的发明对他们来说只是一个现实。在西方，“Z一代”深受始于2008年全球金融危机的经济衰退的影响。但在中国，这个年龄段的人是在经济繁荣时期长大的。有趣的是，这还使他们在时尚方面比前几代同胞更爱国。“Z一代”对中国的前景非常乐观。OC&C称，近半数中国受访者表示对未来持乐观态度，33%的人认为，他们将过上比上一代人更好的生活。

“中国‘Z一代的思想更开放，他们的英语比‘千禧一代更好”，时装营销行业主管顾晓峰（音）表示，“他们习惯用社交媒体，也习惯了全球互联互通，这意味着他们不再那么与世隔绝。结果是，他们对外国品牌的印象不那么深刻。事实上，数据显示中国的‘Z一代相当爱国。他们成长在中国快速崛起的时代，见证了这一转变，这给了他们一种强烈的民族自豪感。只要有机会，他们就会购买国货。”