Hugo Boss再下调2019财年预期 股价跌至近十年来最低点

    【-数据统计】德国时尚集团Hugo Boss AG（雨果博斯，简称Hugo Boss）日前表示，受美国和中国香港市场的需求减弱影响，加之第三季度业绩低于预期，集团决定再次下调2019财年预期。

Hugo Boss预计，2019财年，销售额预计以低个位数增长，EBIT（息税前利润）小幅下滑，从上一财年的的3.47亿欧元下滑至3.3～3.4亿欧元。

截止到10月11日闭盘，Hugo Boss股价下滑13.45%至38.75欧元/股，跌至近十年以来的最低点。

Hugo Boss指出，第三季度期间，北美市场环境进一步衰退，不仅当地消费者需求下滑，游客在当地的支出也呈下滑趋势。“自香港地区发生社会动荡以来，该地区的业务就持续受到负面影响。”不少奢侈品牌进驻香港市场以吸引整个亚洲地区的游客和消费者，但近期的动荡局势迫使不少品牌暂时停业。香港市场预计能为Hugo Boss贡献2～3%的销售额。

Hugo Boss集团第三季度业绩简报显示，按调整后汇率算，销售额与去年同期持平，EBIT同比下滑15%至8000万欧元。

今年8月，Hugo Boss公布第二季度财报，EBIT同比增长3%至7600万欧元，符合此前预期。但由于美国市场持续疲软，特别是旅游零售乏力Hugo Boss首次下调2019财年全年预期。

一年前，Hugo Boss公布2022年商业战略计划，将专注于个性化和效率，进一步强化品牌吸引力，希望能推动销售额每年平均增长5%至7%，经营性利润增长显著快于销售额的增长。

Hugo Boss这一销售额增幅预期高于分析师给出的3～4%。加拿大皇家银行（Royal Bank of Canada）分析师Piral Dadhania表示，高端服装生厂商面临的下行压力只增不减，尤其是在北美和欧洲市场。“显然Hugo Boss对此毫无免疫力。”

Bloomberg Intelligence消费零售分析师Charles Allen表示，即便Hugo Boss将全财年EBIT下调为下滑3%，第四季度能否达成预期业绩还存在挑战，“还存在更深层的问题。”中国大陆市场为集团贡献了6～7%的销售额，照理来说（香港市场受挫）也有缓冲余地，但不同于包袋，Hugo Boss主营的正装并非消费者会在假日季购买的商品，因此，由于关闭门店所导致的西装销售额下滑，很难由其它销售点的业绩来弥补。

分析师指出，Boss的两大弱点在于：其90%的销售额来自服装，“抵御性”不及皮具。此外，Boss定位高端品牌，但非高奢品牌——在面临政治经济不稳定时，“生活较为舒适的消费者”和极为富有的消费者相比，弹性更小。

“尽管我们正面临不断加紧的宏观经济不确定性，但我们依旧会专注于推动战略计划成功实施”，Hugo Boss首席执行官Mark Langer。

Hugo Boss将11月5日公布第三季度完整季报。