天猫及中国市场的助力 H&M两年内首次利润增长

    【-数据统计】H&M作为四大快时尚品牌之一近几年也受到大家的追捧，但是在此前，由于其先前的实体扩展计划，库存过于庞大以致无法满足供给需求，H&M集团为了能够把库存及时得流入市场，陷入了打折促销的恶心循环当中，从而导致了集团整体利润呈现出持续下滑的形势。

但近期，H&M集团的新战略似乎已成见效。这个战略缩减了之前的实体扩展计划，把目光转向了电子商务平台，刺激了电商平台的同时也扩大了其制造和零售领域的可持续性工作。

根据时尚商业快讯可知，2019年第三财季，截至至8月31日内，H&M集团的销售额同比大幅度增长12%，增长至625.7亿瑞典克朗约合65.2亿美元，净利润同比大幅度增长25%，增长至50亿瑞典克朗约合5亿美元，毛利润大涨了13%，增长至318亿瑞典克朗约合31.8亿美元，并且整体毛利率也有所上升，从50.3%提升至50.8%。

根据H&M集团在财报中的表示，其业绩的复苏，主要得益来源于集团整体销售价的增加以及降价幅度进一步的减少。

此外，随着市场的消费习惯的日益变化，H&M转向了重点发展数字化扩张是关键的一步。在去年3月份，H&M便正式在天猫登陆。H&M在中国耕耘的十年以来也积累了一定的数字化经验，在登陆天猫的同时也一并邀请了王源、超模何穗、时尚博主黎贝卡等流量人物一同撑起了H&M在线上的影响力。此外，据悉COS和&Other Stories作为H&M集团旗下较为高端的品牌也一同入驻天猫开设了旗舰店。根据商业快讯数据可知，阿里巴巴集团旗下的天猫拥有高达5亿顾客，在中国市场上具有极大的影响力，堪称全球最大的电子商务平台。

据有关人士预计，在入驻天猫和开设折扣电商平台等措施的促进之下，H&M集团在2019年至20220年的在线业务还会不断的上升，甚至在5年后在线收入将达到约750亿瑞典克朗。

此外，H&M集团还在全球范围内推进了次日送达服务，目前已经在多个市场上推出，并且在一些指定的区域试行当天交货服务。而在美国，消费者还能够直接在Instagram上购买H&M品牌的产品。隶属于H&M集团下的品牌Monki也即将推出直播购物项目，消费者能够通过品牌的官网进行相互的交流。

据消息表示，H&M集团将会继续调整并整合线上和线下的门店，为了更好的迎合市场的消费观念，2019年实体店预计将净增约120家，保证各门店的业绩提升，同时也低于此前的开设门店的预期。不过，H&M面临着其他竞争对手，例如ZARA、ASOS等品牌的压力之下，近段时间处于转型期，还是任重而道远啊。