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鞋子这么贵,为什么巨头们还亏本?揭秘中国鞋业核心数据

2019-09-09 08:08:38 来源:鞋界教授王勇均 中国鞋网 http://www.cnxz.cn/
    中国鞋网09月09日讯,先简单科普一下:什么叫加价率?

  加价率=(销售额-销售成本)/销售成本*100%

  一般鞋服的加价率在4-5倍左右。

  当然这里的成本只是品牌鞋业公司的采购成本,如果算出原材料成本,再打个8折左右即可。

  例如:500元的一双鞋,除以5倍加价率,采购成本为100元,再打个八折,大约在80元左右。

  

鞋子这么贵,为什么巨头们还亏本?揭秘中国鞋业核心数据


  成本80元,卖500元的鞋子,为毛还亏钱?

  下图是十家鞋服企业在港股和A股表现抢眼的中国零售股票,十家公司的利润之和,不如阿里一家全年的一半。

 

  库存之痛:零售为什么利润薄如纸?

  流通链条过长,库存占压资金,即便几倍加价,仍然不赚钱。

  关于库存,有一名词叫做库存周转率,大概的意思就是一批货物进仓开卖,到最后被卖出去,这批货物在仓库里呆了多少天。几个知名公司的数据分享下:

  

鞋子这么贵,为什么巨头们还亏本?揭秘中国鞋业核心数据


  鞋博士说:

  这就是为什么以百丽为首的鞋类品牌,都在试水众筹类做法,说穿了,就是预售,先看有没有人感兴趣,然后看有没有人掏钱预定,再根据预定量下单生产鞋子,生产出的鞋子直接就出货了,因为有一大票人早已掏钱了。

  目前大家炒得火热的智能鞋、毕胜的必要,都是采取的这种方式来避免库存的积压。

  只是,只是各品牌在群起而玩时,会不会短短几年就被人玩坏,还不得而知。我在前面的文章中也谈到过这个观点:众筹是个好东西,不过估计短短几年又会被我机智有余,浮躁无比的天朝大侠们玩坏。

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