彪马营收反超安德玛 再次向耐克阿迪下挑战书

2019年初，公布了去年的业绩数据报告，其销售额达到46.48亿欧元(约合人民币360亿)，同比增长12.4%，再次创下新高。其中，鞋类依然是该品牌较大营收来源，去年首次突破20亿欧元，而跑步、训练和运动休闲是增长最快的品类，但增长率比同年却有所下降。不过，彪马依然在全球的三大区域及三大产品部门(服装、鞋履、配件)均达到双位数增长，成为全球较大的后起之秀。

不仅如此，彪马在亚太地区的增长依然非常兴旺，去年销售额达到12.36亿欧元，去年全年实现28.8%的增长，尤其是第四季度38.5%的增长，显示了目前全球运动品牌较大地区增长引擎之一的带动力，这其中主要受益于大中华市场推动力。彪马CEO比约恩·古尔登对此表示：“我们对2018年的业务发展情况非常满意，显示了我们的强劲势头。”

早在上世纪四十年代末，彪马品牌就在德国创立，经历了70余年的发展历程，彪马已成为全球知名运动体育集团，其产品覆盖全世界各地，拥有员工人数超过1.4万人。七十年代到九十年代，是彪马的黄金时期，人气火爆的贝利、马拉多纳等足球体育明星，都曾是它的代言人，因此在全球范围内受到众多消费者的追捧，并成功成为全球排名前三的体育运动品牌。

然而，企业总会经历兴衰时期，从2000年开始，与阿迪达斯通过一系的产品创新，以及体育宣传占领了大部分市场，彪马的业务受到很大的冲击，由于自身创新能力薄弱以及营销上面的缺失，业绩持续多年陷入低迷，发展战略也出现了瓶颈。而在此时，奢侈品巨头开云集团抛出了橄榄枝，以53亿欧元的天价一举将彪马拿下，并开始向时尚化转型，但依然一直不温不火。

庆幸的是，随着运动休闲风格在全球的兴起，以及社交平台对品牌营销与年轻消费者购买决策的影响，彪马把握契机选择了与美国音乐天后蕾哈娜合作，让其担任女子系列创意总监兼全球形象大使。另外，双方还合作了针对Puma的经典款复刻，推出市场后非常成功。要知道彪马曾经是拥有过的街头文化领导地位，近几年慢慢的再度回归，公司也迎来了复苏时刻。

随着实力大增，去年彪马更是斥巨资签下多名NBA球员，这也是彪马在离开篮球界近20年以后王者归来，也展示了其对于进入该领域的决心。然而，从目前的的状况来看，品牌虽然再次冲进全球前三，但想要取代耐克，还有一大段距离。