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当“+儿童”渐成风潮,看温州服装如何布局童装市场?

2019-07-09 09:09:23 来源:时尚品牌网 中国鞋网 http://www.cnxz.cn/
中国鞋网-市场资讯】新中产阶级崛起,“全面二孩”政策红利,儿童消费市场的活力这几年正逐渐被激发,各行各业都瞄准了“+儿童”市场,餐饮业在菜单、菜品、餐具等方面以别出心裁设计,旅游公司推出各类亲子酒店、亲子套餐......

作为温州的传统特色行业,服装企业自然也能蹭上热度,利用这波利好分一杯羹,各个温州服装品牌纷纷推出亲子装、创立童装品牌,抢占童装市场。

温州中高档童装市场迎来爆发式增长

温州童装品牌中,最瞩目的当属森马。去年起,森马旗下童装品牌巴拉巴拉加大了对中高端童装市场的布局,实现其儿童时尚成长生态体系系统的建设。

2018年,森马服饰借助资本优势,获得北美地区童装品牌THE CHILDRENS PLACE的经营权;随后,森马服饰又以1.1亿欧元收购了法国高端童装企业Kidiliz集团全部资产,收购完成后森马服饰已成为全球第二大童装公司。

从森马的官网上也同样可以获悉,除了收购国际童装大品牌外,森马近年来还成立梦多多Mongdodo、马卡乐Marcolor等子品牌,并收购国内少年装棵棵树COCOTREE等品牌,进一步丰富其中高端童装品牌架构,实现了巴拉巴拉在童装行业以多品牌模式运营的发展战略。

森马一方面加码童装布局,另一方面延伸产业链,创办梦多多小镇,开办森马协和国际学校,用“产品+服务”打造极致消费体验,实现儿童全产业链的终极目标。

同样“童心未泯”的,还有温州其他成衣品牌。浙江风笛服饰有限公司早在2012年就打造了“ff&dd”高端童装品牌,嘉韩实业也在其女装品牌D-HARRY基础上相继开发配套童装,Peoleo女装已正式推出了其童装品牌Fun Peoleo,他们的童装品牌定位,都是往中高端方向发展。

童装定制成新生代父母选择新潮流

由于购买力和育儿理念的升级,越来越多年轻父母愿意为高品质的儿童用品买单。而顺应整个服装行业的发展,当定制成为服装企业的风向标,童装的定制,也逐步被新生代的年轻父母所喜爱,成为了这一小众市场中熠熠发光的明星。

据了解,所罗定制、BLAID、L Diamon、DANDINGHE等一大批温州较为成熟的高定品牌,在原来的业务基础上,已陆续开展儿童的高端量体定制服务。

与此同时,Funin、HōóǒòPE、大茜小点等童装高定也开始走入大众视野,填补了儿童礼服和亲子装定制的市场空缺。

事实上,童装定制最吸引年轻父母的,并不只是因为价格的昂贵,而是其更高的品质和更好的私人定制体验。一件衣服,从量体、面料的选择,到设计师的反复设计打版、反复沟通、试穿、修改,再到最终的成品出来,这个定制的过程,也正好满足了新生代父母的审美消费。

“+儿童”触发低小散企业“华丽翻身”

大批企业和品牌陆续涉足童装业态,同样也令原来不温不火的童装加工企业“华丽翻身”。

在温州传统的童装行业里,除了有巴拉巴拉这样的全国童装领先品牌外,还有贝贝依依、三点水、瑞比克、喔也等知名品牌,但这些背后,更多的还是一大批时尚潮品童装生产加工企业,他们虽然企业小、散,但产品很潮、很时尚、价格实惠,销往全国各地的批发市场,活跃于阿里巴巴,也为淘宝互联网知名店铺供应产品。

据不完全统计,温州童装生产企业约有800多家,主要集中于瓯海、永嘉、瑞安三地。永嘉珠岙村更是被称为温州“童装第一村”,300多家企业大多数是家庭作坊式童装加工厂的布局。最忙时,从这个村产出的童装一天就达到20万件,去年全村总产值达7.8亿元。

近几年童装市场的竞争加大,行业各大企业抢占童装市场份额,这对温州原有的童装品牌和童装市场形成巨大的冲击,企业受到新兴业态和品牌的挑战。 

2016年,时尚小鱼、恺蕊、绽放、凯迈蕾、创意精灵、淘气蛋蛋、响当当等童装厂集结200多家温州童装企业,联合成立温州市童装商会。这批小微企业抱团协作,通过线上运营方式,让“温州制造”的童装在互联网端成为一匹黑马,引领线上潮流。

同时,童装企业也改变以往单打独斗的模式,集体入驻市场,抱团展示,让批发商、零售商直接到温州对接。

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