昔日鞋王再度翻盘：它超越安踏李宁，一年销量超8000万双

也许，这个运动品牌对于90后或者00后的人来说可能相对于陌生，但对于70后、80后来说是一种对时尚和流行最初的感知。在上世纪五十年代至八十年代，可以说是中国的第一代鞋王。但经过半个多世纪的发展，回力经历了从辉煌到没落的转变。如今，回力却意外从国外爆红，再度引领国潮时尚。

回力的历史可以追溯到1927年，其诞生的时间甚至比和还要早。它之所以会叫回力，源于英文“WARRIOR” 意为战士、勇士的意思。译成中文谐音回力(回天之力)，而这也是后来一直沿用至今的品牌商标。回力的前身是一家橡胶套，曾一度濒临破产的危机，后来管理层带着团队对布面鞋进行大胆创新，慢慢走出低谷，也就有了回力鞋的出现。

于是，重获新生的回力开始向体育行业迈进，主要专注于运动鞋领域，为此还专门成立了一支回力篮球队。50年代，已成为中国体育界的首选用鞋，如篮球队、排球队征战奥运时都是回力赞助的比赛专用鞋，并深受国民青睐。到80年代时，其年营收已高达8亿元，成为了名副其实的“鞋王”，并且销量持续多年保持领先。

进入20世纪90年代，随着国外品牌进入国内市场，如、耐克等迅速占领市场，而国内的、李宁、鸿星尔克等中国鞋业品牌也逐渐兴起，一时之间，整个鞋业市场的竞争愈发激烈，这些都给回力带来了巨大的冲击。除此之外，还有自身原因，回力因款式单调，创新力不足，生产规模不断的缩减，公司最终走向了衰败;直到2000年时，回力正式宣布破产，一代鞋王就此没落。

不过万幸的是，上海华谊集团买下了回力的商标，并且重新组建上海业有限公司，在总结了经验教训后，他们决定取长摒短，重新制定了新的发展方向。将旗下所有的生产都进行外包，自己则主要负责设计、包装与宣传，而国际上知名的服饰品牌很多也是采用这种“轻资产模式”，回力也开始走出了低谷。

2008年，电影明星奥兰多·布鲁姆(指环王精灵王子扮演者)，在一个片场穿着一双回力鞋的装扮，被人拍下迅速传遍网络。在其影响下，越来越多的好莱坞明星开始穿中国的回力球鞋，知名度迅速上升。此时在国内也引起跟风潮，回力也意外从海外红到了中国。

此外，回力为了迅速打开国内市场，还邀请国内当红明星做品牌的形象代言人，大大提升了回力对于年轻人的影响力。据数据显示，至2015年时，其销量达到了6千万双。2018年，销量更是突破了8千万双，超越了安踏的销量，位居国产运动鞋之首。在今年618期间，回力一款联名葫芦娃的帆布鞋在一分钟内就售出一万双，更是火爆全网。

回力崛起的同时，近年来却深陷抄袭门，引起了大众的热议。有业内人士认为：回力作为国货精品，必须传承自己的创新精神，在设计上紧跟时代，而不是一味靠情怀来支撑，这样才能立于不败之地。