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超200亿的冰雪市场:探路者、牧高笛、三夫谁能分羹?

2019-06-25 09:09:27 来源:纺织面料平台 中国鞋网 http://www.cnxz.cn/
中国鞋网-市场资讯】随着冬奥会临近冰雪装备市场有望成为新的增长点。

日前,工信部、国家体育总局等九部门联合印发《冰雪装备器材产业发展行动计划(2019-2022年)》,提出到2022年,我国冰雪装备器材产业年销售收入超过200亿元,年均增速在20%以上。

受此消息影响,近日以来探路者三夫户外、牧高笛三家户外用品上市公司股价均盘中有所拉升。据了解,冰雪装备器材产业是冰雪产业的重要组成部分,随着冬奥会进入“北京周期”“三亿人参与冰雪运动”的纵深推进,冰雪装备器材产业发展不断提速,有望成为新的增长点。

在市场看来,一方面政策鼓励布局冰雪产业,通过兴建冰雪场馆和设施,将从投资侧来拉动内需的增长;另一方面冰雪产业布局后将形成持续的吸引力,以此带动旅游消费的增长,又将从消费端对经济形成支撑。而就目前来看,我国在冰雪产业制造方面有一定优势,譬如服装、装备出口量很大,如果将国内市场打开将会是一个很好的机会。

从2018年财报来看,这三家企业业绩表现均有些不尽如人意。

探路者2018年实现营业收入19.92亿元,同比下降34.34%,归属于上市公司股东的净利润亏损1.82亿元,同比下降114.40%。其中,户外用品主业2018年实现营业收入13.37亿元,较去年同期降低5.85%。值得注意的是,根据创业板交易规则,连续三年净利润亏损将被暂停上市。而探路者连续两年净利润亏损,2019年亏损与否至关重要。

同样险被戴帽“*ST”的还有三夫户外。2018年,三夫户外实现营业收入4.20亿元,同比增长19.62%,实现归属于上市公司股东的净利润502.87万元,同比增长138.96%。虽营收和净利润双增,但在扣除非经常性损益后,实际净利润亏损84.94万元,同时2018年计入当期损益的政府补助和理财产品收益的分别为233.2万元、524.8万元,占当期利润总额的比例分别为36.1%、81.3%。而此前的2017年,三夫户外利润亏损近1300万元,按照连续两年亏损被列入退市警示的规定,如果2018年没有政府补贴和理财收入支撑,三夫户外亦有被戴帽“*ST”的可能。

牧高笛2018年实现营业收入5.51亿元,同比增长6.85%,实现归属于上市股东的净利润4119.19万元,同比下降17.69%。

如今,面对超200亿的冰雪装备市场机会,探路者、三夫户外和牧高笛谁最可能从中分羹?可以看到,这些企业均加大了转型调整的力度。

探路者已再次明确聚焦户外产业,围绕主业进行资源整合和布局的战略方向,并减少相关旅游板块业务比重。从今年一季报来看,探路者实现归属于上市公司股东净利润4048万元(政府补助1187万元),较上年同期增长82.45%,期内实现营业收入32070.3万元,较去年同期减少27.06%,但其户外用品主业实现收入2.33亿元,较去年同期增长16.05%。

而在近日(6月5日)晚间,探路者还公告称以近7885万元出售位于北京市海淀区知春路6号锦秋国际A座21层的自有房产,从而有效盘活公司存量资产,获得更多资金支持经营业务发展。

三夫户外则表示,在保持多品牌多品类整合销售基础上,将重点加强自有品牌SANFO PLUS的产品研发和品牌推广,同时适度向产业链上游延伸,代理更多优质户外运动品牌,增加冰雪类产品代理。

在5月26日,三夫户外与国际著名科技时尚运动品牌X-BIONIC的母公司X-BIONIC AG签署战略合作合同。X-BIONIC拥有约800项国际注册专利,iF全球创新排名第19,获得34次德国红点设计大奖,71次Plus X大奖,是600多个各种国际奖项和测试冠军,在近五年的全球各大冰雪赛事中有千余名身着X-BIONIC产品的运动员获得奖牌。据悉,双方将多方面绑定深度合作,并计划于今年秋冬季向中国和国际市场联合推出全新系列产品。

从户外品牌巨头的动向可以看出,一个近乎空白的冰雪户外市场的诱惑力之大,国内也不缺乏相关装备的制造工厂和技术,品牌对户外运动装备的重视程度可见一斑。

时代在变,固守的传统模式不变,死是早晚的事。而模式改变的前提是,思维要变,要敢于打破固有的认知,只有越早看到这点,才有可能站在有利的位置。

不至于等到危机来临之时不知所措,亦或是只能亲眼看着自己的“孩子”慢慢死去。

随着近来经济大环境不景气和市场趋于饱和,竞争日趋激烈,纺织行业目前已经到了一个彷徨焦虑的十字路口,但是困境与机会并存,纺织行业需要质变型的突破,快速的综合转型,才能适应“优胜劣汰”的市场规则。

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