Chanel收入突破100亿美元！无愧为中国女性最爱品牌

【-品牌资讯】Chanel 香奈儿连续第二年披露财务表现的同时，重申了保持独立的决心，其强劲的业绩继续无愧受到全球奢侈品最大消费群体中国女性的首选品牌。

担任创意总监36年的Karl Lagerfeld 2月与世长辞，让去年发布成立109年以来首个财报的Chanel 香奈儿再次卷入无尽的并购传闻，市场猜测LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SE (LVMH.PA) 路威酩轩等奢侈品巨头有可能趁机入主。不过该全球最大奢侈品集团的首席财务官Jean-Jacques Guiony 在日前的投资者日活动上指出，Chanel 香奈儿的庞大规模对任何买家都是挑战。

2018财年Chanel 香奈儿实现破百亿收入，111.2亿美元的收入较2017年的96.2亿美元上涨11.5%，撇除汇率影响后也有基本持平于2017年的10.5%涨幅。营业利润按年增加8%至29.9亿美元，净利润增16%至21.7亿美元。

在规模上能比肩Chanel 香奈儿的只有LVMH SE 路威酩轩旗下的Louis Vuitton 路易威登和隶属于Kering SA (KER.PA) 开云集团的Gucci 。作为全球最大的时尚奢侈品牌，Louis Vuitton 路易威登所属的时装皮具部门在2018年录得收入184.55亿欧元(约合206.58亿美元)，有机增长率为15%，营业利润更大增21.2%至59.43亿欧元(约合66.53亿美元)。Gucci 古驰去年收入攀升36.9%至82.85亿欧元(约合92.74亿美元)，32.75亿欧元(约合33.66亿美元)的营业利润也有54.2%的增长。Hermès International SCA (HRMS.PA) 爱马仕国际全年收入为59.66亿欧元(约合66.78亿美元)，固定汇率计按年上涨10.4%，并实现营业利润20.45亿欧元。

从数据可见，Chanel 香奈儿的盈利能力相对逊色，26.9%的营业利润率跑输LVMH SE 路威酩轩时装皮具部门的32.2%、和Hermès International SCA 爱马仕国际的34.3%，Gucci 古驰更达到39.5%。

Chanel 香奈儿首席财务官Philippe Blondiaux 认为他们的利润率与同行基本上没有可比性，原因在于各自的产品组合大不相同。香水及彩妆、时尚产品、腕表与高级珠宝是该集团的三大核心品类，而上述品牌的香水及彩妆比重相对不高。Philippe Blondiaux 指出品牌价值才是集团衡量表现的指标，他们将不惜牺牲短期盈利以推动品牌价值的长期增长。

除了百亿销售有里程碑式意义外，Chanel 香奈儿的亚太地区规模也首次超越欧洲市场，前者在中国顾客的支持下销售大增19.9%至47.3亿美元，较增长16.5%的2017年进一步提速，而录得42.8亿美元收入的欧洲仅增7.8%，美洲增幅为7.4%。集团表示最近一年大国之间的紧张政治经济关系没有造成任何改变，中国顾客消费回流本土市场的趋势也在持续。

Philippe Blondiaux 再次以“最严肃且坚定”的语气强调“私营和自主是集团模式的核心”，因此他们既不打算IPO，也没有出售计划。他指出，“Chanel 必须保持自主才能享有制定如停用珍稀动物皮毛及全球协调定价等非寻常策略的自由”，现在的状态也有助他们维持对门店网络、数字项目及并购交易的快速投资。

Philippe Blondiaux 透露去年的资本开支激增130%，集团在全球范围内陆续升级实体门店的同时，亦先后斥资9,000万美元和4,410万美元收购了西班牙皮料供应商Colomer Leather Group 和英国男士泳装品牌Orlebar Brown，又入股奢侈品电商Farfetch Ltd. (NYSE:FTCH)、法国腕表制造商F.P. Journe 和瑞表部件制造商Kenissi，并购开支总共2.34亿美元。上周，该集团宣布对波士顿环保丝绸供应商Evolved by Nature 的投资。

Philippe Blondiaux 指出，准备出售的公司不会在12个月内花上10亿美元只为了保持创造性和创新力，也不允许员工人数大幅增加13.5%。“我们所做的工作和投资都为了维持Chanel 未来几百年的独立，”Philippe Blondiaux 表示，并时隔一年再次强调Chanel 香奈儿增加财务透明度的目的在于传递资产负债表稳健、所有地区和品类销售增长强劲以及他们作为私营公司保持上佳运作的信号。

“我们是市场上最好的品牌之一，遗憾的是(卖盘的)传闻被定期翻炒，”Philippe Blondiaux 说道。

Philippe Blondiaux 认为Chanel 香奈儿的优秀也体现在Karl Lagerfeld 的离世“不会对财务造成任何影响”。他表示Karl Lagerfeld 的接班人Virginie Viard 是品牌的“唯一选择”，“我们对她现在以及未来的能力有充足的信心。”

Virginie Viard 已经在5月初发布了首个独自操刀的完整系列，而Chanel 香奈儿将于本周四在巴黎大皇宫为Karl Lagerfeld 举行盛大的悼念活动。

2018年Chanel 香奈儿的三大核心品类都实现增长，增幅达双位数的时尚类别占大多数，胶囊系列Coco Beach 和Coco Neige 尤其畅销。

Philippe Blondiaux 表示今、明两年Chanel 香奈儿的投资预算将不低于10亿美元的水平，投资重点依然是能与顾客进行实际交流的实体门店，目标是每年新增和升级总共30家精品店。截至2018年底，该集团的员工总数为25,295人，大部分新员工来自线下店铺。

近两年该集团也开始自营美妆及香水的在线销售业务，2018年线上收入录得50%的增长。

控股Chanel 香奈儿奢侈品帝国的法国Wertheimer 家族在2018年获分红8.42亿美元。担任集团全球首席执行官的Alain Wertheimer 及其弟弟Gérard Wertheimer 今年分别达到71岁和68岁，Philippe Blondiaux 表示Alain Wertheimer 的状态依然十分理想，虽然集团正筹备长远的继承计划，现在仍无需操之过急。

根据Jefferies Group LLC 分析师的研究报告，LVMH SE 路威酩轩首席财务官Jean-Jacques Guiony 在投资者日活动上指出Chanel 香奈儿的估值接近千亿欧元，而非部分分析师估计的500亿欧元。