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李宁凭什么在年轻人中一路飘红?

2019-05-22 08:08:08 来源:nowre.com 中国鞋网 http://www.cnxz.cn/
中国鞋网-品牌资讯】现在只要在年轻人聚集的地方,就有一种时下热门款式集中展示的既视感。上到 Balenciaga、GUCCI 这些超一线的时装屋,下到以 Supreme 领衔的一众街头品牌,再脚踩一双运动品牌联手某某的话题鞋款,俨然已成为了有着一定经济基础的年轻人们的出街标配。当然拿这种现象来说事,并不是为了评断这种穿法是否 HYPE,毕竟他们中的大多数都不是时尚、潮流行业的从业人员,只是在跟着流行趋势走罢了,就算是圈内人,这么穿的也不在少数吧?

那究竟说这件事的意图是什么呢?你不妨从年轻人热衷的那些品牌入手。像设计至上的时装品牌,利用新颖的版型、剪裁等让年轻人们知晓原来衣服上还能玩这么多花活;而根植在亚文化之上的街头品牌,则借助 Slogan 标语、Photo Print 印花这类直白的素材来给年轻人们讲述着一段又一段的街头故事。所以总结下来,现今年轻人们对于品牌的喜爱基本上是鉴于设计理念和文化认知这两大块,作为本土运动品牌代表的李宁也正是靠着在产品中去注入这两大块内容才在年轻人中一路飘红…

首登纽约时装周的李宁 2018 秋冬系列

要论李宁是如何进入到时尚或潮流视野当中的,就不得不提及它在国际时装周上的那一波波操作。可能初登纽约时装周时,李宁头顶上的“首个登陆纽约时装周的中国运动品牌”的光环已经让这场走秀意义非凡,但李宁还是勤勤恳恳的运用自身历史档案袋中的一些经典物件、繁体字以及传统苏绣工艺等进行着设计理念和传统文化层面上的输出,用有些颠覆的手法改变了年轻人对它的过往印象。

90 年代运动型格满载的李宁 2019 春夏系列

同年的巴黎时装周,李宁褪去了纽约时装周上的那股青涩,大胆的从创始人李宁的运动生涯入手,不仅带来了大家记忆深刻的番茄炒蛋配色的 Tracksuit,还将 04 年雅典奥运会上的中国队领奖服、改造一新的体操服等搬到了台前,在领大家回顾了一番李宁的品牌历史的同时,也用现代的设计语言让这些“老家伙”年轻了一把。

风格更多元的李宁 2019 秋冬系列

而今年李宁在纽约时装周上的二番战,从秀场布置到 “徒步者 Walkers”、“漫游者 Wanderers” 和 “探索者 Explorers” 这三个章节的内容展示,设计师们都在不失中国文化底蕴以及李宁的运动属性的基础上,对设计的包容度进行了一次全新的尝试。

除了显而易见的游牧、扎染等元素外,透明材质在充气后的膨胀状态同样给予了设计师不小的启发。而这一创作方向也在设计师的巧手下有机的移植到了热门的烈骏 ACE 鞋款之上,顺势祭出了视觉观感丰富的李宁烈骏 ACE 1.5 系列。

相较于之前的版本,新款的李宁烈骏 ACE 1.5 基本上沿用了马的肌肉韧带和骨骼外露的设计外观,通过鞋头处 NAPPA 皮革和牛巴戈的不对称处理以及部分取消车线后体现出的悬吊效果,继续刻画着李宁烈骏 ACE 系列所强调的拼接、镂空美学。

不过身为升级款,自然要在细节上动些手脚来让其对得起“新”这个词,所以设计团队就从泡壳包装这一具有一定保护效果的结构中汲取出了新的灵感,利用充气膨胀的软壳材质和鞋侧支架相互依托的形式,营造出了一种 TPU 支撑条镶嵌在了泡壳包装里的感觉。而新增的登山穿带扣、双鞋带配置,也在整体的运动风格中掺杂了些户外的气息。

尽管李宁烈骏 ACE 1.5 的时装鞋款属性明显,但它依旧没有丢失李宁独家科技所赋予它的运动 Buff,而这些都能从它的中底构造上察觉出一些端倪。比如看似是用作装饰的拱形条状插件,实际上是李宁在专业跑鞋中才会用到的中足 PROBARLOC 支撑装置,可以有效防止足部在运动过程中的外翻风险;中底则采用了李宁的云缓震技术,它既有着比传统 EVA 材质更出色的减震回弹性能,也在重量上减轻了不止一点;另外,鞋底的 FOAM RBLITE 科技橡胶,让轻质和耐磨做到了兼具。

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