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国内正在逐渐形成炒鞋圈

2019-05-17 16:16:11 来源:新浪财经 中国鞋网 http://www.cnxz.cn/
     中国鞋网05月17日讯,今年3月的最后一天,匹克在天猫商城上市的限量跑鞋不到两个小时,6000双鞋被一扫而空。更有人加价800元,以一双1299元的高价兜售。分析人士认为,这一在国外流行许久的“炒鞋圈”逐渐正在国内形成,二手运动鞋市场或迎红利期。

  鞋市爆品现象

  考恩集团最近公布的调查显示,中国在一手和二手运动鞋销售方面的业绩继续增长。尤其是上海,正成为全球运动鞋产业的一个巨大前沿市场。

  目前中国的运动鞋爱好者们仍青睐耐克和其他美国品牌。NBA在中国年轻人中广受欢迎,甚至连安踏、匹克、李宁等中国本土品牌企业也签约了NBA球员。这些品牌也越来越受国内外消费者青睐。

  美国的球鞋电商平台StockX官网上,李宁最近为旗下的NBA巨星韦德,发售了一款限量球鞋。这让原价只有1000元的球鞋,在二手转卖市场的价格瞬间暴涨至最高4万元,涨了40倍。去年安踏旗下第一款全球限量发售350双的球鞋KT3-Rocco在美国开启了总量200双的限量销售,直接导致旧金山Nice Kicks鞋店的街道上排起长队。

  其实,这不是首次安踏引发的排队抢购的热潮。就在前年,安踏在中国北京、上海、广州限量发售汤普森的GLOLDENBLOOD金鞋,也引发购物中心大排长龙,单价999元的球鞋在二个小时内售罄,甚至引发网络上炒出几倍的价格。

  据美国最大的球鞋电商平台StockX发布的数据显示,在2018年球鞋二级市场销量中,耐克旗下的AJ品牌占据了44%的份额,Nike品牌(除AJ)占26%,Adidas品牌占24%,其他品牌瓜分剩下6%。

  “态极”受追捧

  其实,匹克这款受到球鞋爱好者热捧的跑鞋,是携手好莱坞“卡梅隆工作室”出品的PEAK-TAICHI x 阿丽塔联名跑鞋,是匹克“态极”系列的一款走心之作。

  在这款PEAK-TAICHI x 阿丽塔联名跑鞋创下的纪录中,“2分钟3000双”“2小时售罄”体现了这款产品自身在用户心中的受欢迎程度。

  在发售当天,匹克在天猫运动品牌的“浏览品牌偏好”里占据了61.61%的“压倒性”权重,通过横向对比,说明了其行业影响力。在洋品牌“垄断”运动品牌市场的今天,匹克通过自身态极技术的异军突起,给崛起中的国产运动品牌又打了一剂强心针。匹克的成功,也为国产品牌在“反攻”的道路上提供了一个不错的战例。

  优质的性能、公道的价格,加上《阿丽塔:战斗天使》的高人气,吸引的不仅是潮男潮女,也让它成为球鞋二手市场上的抢手货,网上甚至有黄牛坐地加价800元,以1299元一双的高价兜售。从整体品牌格局来看,态极的成功和这次限量版发售只是一次小试牛刀。匹克正在品牌层面全线出击,不断多元化拓展。

  分析人士认为,被抢购的鞋款多数与时尚潮流有关,有的名人代言或与电视选秀节目联名出现,因为名人的光环,往往受到年轻族群关注与模仿,限量运动鞋更是“鞋头”炒作的重点。


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