中国市场几乎零增长 意大利鞋履巨头Tod s无可救药

过去10年每年号称“转折之年”、“即将复苏”的意大利知名鞋履集团，至今非但未能实现任何承诺，甚至平稳表现都未曾出现。一季度2.164亿欧元收入较2018年同期2.261亿欧元下滑4.3%，固定汇率跌幅达5.7%，同时低于市场预期的2.21亿欧元。

集团首席执行官Diego Della Valle 在财报中仍大言不惭，号称零售渠道恢复是积极信号，甚至认为集团现行策略有效。他表示，与Alber Elbaz 的合作，以及Via Montenapoleone 大街的全新旗舰店等新动作，都将为集团复苏带来帮助。

尽管在线渠道双位数增长，刺激零售业务首季销售增长9.2%，固定汇率增幅7.0%，但同店销售一季度仍下滑2.5%，且4、5月份表现与1-3月份相若。而集团批发业务一季度暴跌21.7%，固定汇率跌幅22.0%，显示分销售对该公司品牌不抱信心。

大中华市场是集团一季度唯一增长市场，但0.8%的增幅同样非常难看，实际增幅3.1%，由4,870万欧元增至5,020万欧元。核心鞋履业务首季固定汇率跌幅5.0%，Tod s 品牌收入固定汇率计算更是暴跌12.7%，完全抵消了Roger Vivier 品牌13.7%的固定汇率增幅。

4月中的股东大会上，Tod s SpA 老板Diego Della Valle 曾表示，公司今年将凭借在线渠道的双位数增长，恢复收入增长，但从首季和二季度前一个月来看，目标难以实现。

过去三年，Tod s SpA 收入持续下滑。无时尚中文网(微信号：nofashioncn) 数据显示，2018年，该意大利鞋履、皮具集团收入录得2.4%的跌幅，从2017财年的9.633亿欧元跌至9.405亿欧元。固定汇率计收入微跌0.5%，Tod s、Roger Vivier、Fay 品牌、皮具配件和服装品类、意大利和美洲市场、以及第三方渠道都出现下滑，收入占比八成的鞋类和65%的零售渠道也只能大致持平于2017年，只有Hogan 品牌和大中华区及ROW 市场取得增长。