转型升级接近完成 晋江鞋企掌控定价权

从成品鞋价格指数走势来看，2018年整体震荡区间较小，最高点与最低点差值为5.65。这表明，在过去的一年间，晋江成品鞋价格走势较为平稳。这种走势与鞋产品的特殊属性有关。作为一个发展较为成熟、市场较为稳定的行业，国内成品鞋的价格基本上处于相对固定的区间内。即便是面临行业调整及经济下行的趋势，成品鞋价格也较少偏出这一既有范围。

以2015年为指数的基期数100，2018年12月份监测的成品鞋价格指数则为99.81，相比基期下降0.19%，下降幅度并不明显。而从整年的走势来看，成品鞋价格指数高点为2018年1月监测的104.77，低点为2018年10月监测的99.12，围绕在均值上下徘徊，整体震荡幅度并不显著。

对于成品鞋价格指数走势分析，中国·晋江鞋业发展指数办公室作如下解读。

1-3月份，每年年关将近，各大鞋企进行年终品牌特卖会已成常态。因此，2018年成品鞋价格指数定基低。与之相对比的是，2018年春节后企业恢复生产，推新品赶订单，值得一提的是，在去年年内的原料价格涨潮后，鞋材价格开始趋于稳定，价格指数呈现出窄幅震荡，对成品鞋的价格影响降低，制鞋企业压力得到缓解。

4-6月份，进入4月份后，随着企业生产步入正轨，并且每年一度的晋江鞋体博会的举办，晋江鞋企各大公司在展会上展示及积极开展各类宣传，企业订单小增，市场需求有所回暖。值得一提的是，展会吸引了海外客商，尤其是“一带一路”沿线国家的参与，推动企业在“一带一路”大背景下，加强与东南亚市场的交流与合作，这也促成鞋企开拓市场，因此在6月份达到上半年峰值。

7-12月份，成品鞋价格指数小幅向均值下降。成品鞋价格指数含运动鞋、休闲鞋、、儿童鞋四大类，内含篮球鞋、跑步鞋、足球鞋等12小类，不同品类受影响因素较多(如季节性、适用性、功能性等)。

从宏观指标来看，截至2018年年底，晋江体育制造业产值1925.88亿元，占工业总产值38.3%。相较于2017年(晋江体育制造业总产值达到1678.67亿元，占全部工业产值38%)也取得不小的增长。

而从过去一年晋江鞋企的微观表现及成品鞋价格指数来看，晋江制鞋企业总体表现极为平稳。

此外，在品牌方面，由“消费者买得起的品牌”向“消费者想要买的品牌”转型升级的2018年取得不俗业绩，年营收额首次突破200亿元，市值更是突破1200亿港元。不断强化出海国际化战略的361°，也在国内推广备受国际市场好评的国际线产品。回归体育场的特步则进一步强化自身的跑步属性。

事实上，在产品不断创新，品质不断提升的带动下，晋江鞋企逐步完成重塑，将定价权牢牢掌握在手中。