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童装消费潜能被激活 企业抢占市场准备好?

2019-04-19 09:09:53 来源:服装新闻网 中国鞋网 http://www.cnxz.cn/
中国鞋网-品牌资讯】随着“二胎政策”全面开放后,加之80后、90后逐步升级为父母,儿童消费市场的体量开始呈爆发式增长,众多国产品牌开始加码布局童装市场,且国际快时尚品牌也加快脚步抢占中国儿童市场份额。

即便中国童装市场逐步成为服装行业新的增长点,但国内童装市场集中度及市场占有率依然非常低,能叫得出的知名童装品牌可以说非常有限,除却安奈儿、起步股份(ABC)、笛莎、起步股份、淘帝等服装企业自有品牌,在服装市场上比较有知名度就是成人品牌创建的儿童品牌,如巴拉巴拉、特步儿童、安踏儿童、江南布衣童装等,再者就是耐克、阿迪达斯、GAP等国外品牌。

据数据调查显示,在中国童装市场国外童装品牌占据约50%的市场份额,国内特色童装品牌约有30%的市场份额。令人意外的是,中国童装企业有70%都是处于无品牌发展。从侧面反映出,中国童装企业对于品牌意识还非常低下。

即使国内童装处于一个内外交困的发展状态,也抵挡不住童装市场消费有着较快的增长速度,且发展有非常大的上升空间。据数据显示,中国童装市场在2020年发展规模将突破2000亿元,且有望达到2655亿元。

增长势头迅猛 企业疯狂涌入

作为国内童装的“头把交椅”,巴拉巴拉发展势头可谓是非常迅猛了,2018年年末在中国童装市场占有率达到了5.6%,排名第一,与排名第二的阿迪达斯童装相差了4.4%。巴拉巴拉在2018年半年收入实现了28.69%,占有51.86%,高于森马服饰主品牌。

而作为国内A股童装第一股,安奈儿在发展中也乘胜追击。2018年,安奈儿营业收入实现12.12亿元,同比增长17.55%;归属于上市公司股东的净利润实现了0.83亿元,同比增长了21.52%。安奈儿表示,得益于线上业务的高速增长及线下业务渠道转型工作的顺利推进,助推了2018年营收与净利润的持续增长。

巴拉巴拉与安奈儿主打中高端市场,与当下“潮妈”“潮爸”的消费观念基本碰撞在一起,借助新一代父母的购买力,童装消费有了进一步提升,促使业绩得到了增长。但有业内人士分析,目前中国高端童装市场还没有形成具有强势领导的品牌,且集中度比较低,只要找到适合的机会,谁都可能成为童装市场的领导者。

再看到童装品牌淘帝,2018年营业收入实现新台币67.65%亿元,同比增长14.34%,归属于上市公司净利润实现9.54亿元,同比增长17.51%。淘帝在借助市场红利的大势下不断加快快时尚领域的发展,并优化童装产品的组合,积极推动线上业务的扩展,增强了业绩提升的能力。

快速增长的童装市场成功激发了服装行业的的另一个增长点,同时也加大了这一市场的竞争。成衣品牌看到了其中的爆发潜力,纷纷入局童装市场。

前有海澜之家、太平鸟、拉夏贝尔、美特斯邦威等成人品牌,后有李宁、安踏、特步、361度等运动品牌,再有耐克、阿迪达斯、GAP、H&M、C&A等国际品牌,他们纷纷抢滩中国童装市场,欲在这一服装细分领域添加一个新的增长点。此外,网红经济带动下,一批母婴博主、时尚辣妈开始创立童装乃至亲子装的品牌,无形中也增强了童装市场的竞争。

市场潜力下谁为童装安全问题“买单”

除去竞争激烈外,童装的安全问题也一直是被受关注,也是家长们在选购衣服时第一考虑要素。而且童装的生产标准也是位于服装行业中最高,面料、印染、饰品、附件等方面都有明文规定,所以众多童装企业在生产过程中也面临着众多考验。

虽然童装产品的标准一直被强调,每年依旧有众多童装产品出现质量问题。据中国消费者报报道,日前上海对一家购物中心儿童服装进行执法检查,显示131件童装存在不合格标准情况,对此部分童装进行全部下架处理。此外,去年7月快时尚品牌GAP品牌7批童装在入境海关实施检验检疫时发现问题,且这不是GAP品牌出现第一次质量问题;今年“3·15”期间,国际品牌阿迪达斯儿童泳衣因存在安全隐患被召回。

安奈儿、小猪班纳、特步等品牌也相继被检查出存在质量问题,且频上质量“黑榜”的企业也不在少数。

其实在市场规模不断扩展下,众多企业纷纷抢滩童装市场,但对童装生产标准及产品质量认识不足,对品质把控不严,致使众多童装产品存在不合格情况。此外有些企业受到利益的驱动,生产过程中没到检验机构检测,对产品乱标或错标的情况频有发展;或者牺牲产品质量,将产品价格定地非常低,依靠低廉的价格来吸引消费者,也导致了童装质量的不合格率位居高位。

童装作为服装行业的“新蛋糕”,众多企业不约而同地想要抢占最大那一块,进入竞争是非常容易,但如何把这块蛋糕放入自己的口中就需要足够智谋。童装消费能力逐步被激活下,消费者需求是企业或品牌的首要考虑,也要注重童装产品的潮流化、个性化、设计性等新需求,毕竟“潮爸”“潮妈”在自己走上时尚领域后,也带领孩子从小感受时尚的魅力,走在时尚行业的前沿。

同时,质量问题也是要严控把关。国家对童装质量标准规范在进一步提高,为孩子提供一个安全穿衣环境,保护孩子健康成长,所以童装企业或品牌在生产过程中不要抱有侥幸心理。对此,满足家长们对品质和安全的双重需求才能赢得更大的市场。

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