|设为首页 加入收藏

手机站

微博 |

我的商务中心

中鞋网,国内垂直鞋类B2B优秀门户网站 - 中鞋网 客服经理 | 陈经理 钟经理
你现在的位置:首页 > 新闻中心 > 国内市场 > “鞋王”达芙妮和千百度,抛弃它们的是时代还是顽固不

“鞋王”达芙妮和千百度,抛弃它们的是时代还是顽固不

2019-04-16 09:09:47 来源:中国鞋网/新浪网 中国鞋网 http://www.cnxz.cn/
     04月16日讯,在微博上,有网友吐槽因为穿了达芙妮的鞋子,而被男朋友嫌弃。

  眼熟不眼熟?上一次,码农穿去相亲,也被女方嫌弃过品味太差。

  就这样,特步成了运动鞋鄙视链的最底层,成了高跟鞋鄙视链的最底层,谁也不服谁。

  实际上,达芙妮不仅仅被男人嫌弃,连女人们也快搞不定了。

  不久前,达芙妮交出了一份没有最差,只有更差的年报:2018年达芙妮营业额同比下跌了20.8%,继续亏损高达近10亿港元。鼎盛时170亿市值如今跌的只剩4亿,蒸发了166亿港元,达芙妮仅仅只用了4年。

  比市值暴跌更可怕的是,达芙妮的鞋无人问津。从2015年开始,四年的时间,达芙妮一共关了3860家门店,日均关店2.6家。

  曾拥有“大众鞋王”美誉的达芙妮再难称王。

  01去年亏损近5亿元

  ▼

  近日,国产鞋履企业千百度也发布财报,显示去年全年巨亏4.757亿元,是此前盈警预亏8000万元的近六倍,目前该公司市值亦仅剩约4亿港元。

  报告期内,千百度收入录得4.6%的减幅至29.237亿元,2017年为30.635亿元,曾经的鞋企巨头如今已步入“寒冬”。截至2018年12月底,千百度集团自营鞋履零售门店净减少245间,而授权店亦减少39间。很显然,门店减少的原因就是千百度业绩下滑,销售低迷。

  


  作为国内中高档女鞋领军品牌之一,千百度其实是风光过一阵的。1995年,千百度品牌进入市场,成为国产中高端女鞋代表。2011年9月,集团于香港联合交易所主板上市。2015年,集团收购全球最大的玩具零售商之一——Hamleys,进一步实现全球品牌战略。

  02跟不上时代,就会被时代抛弃

  ▼

  2010年以后,国内电商发展突飞猛进,不少海外鞋履品牌也纷纷进入中国市场淘金,中国鞋履市场竞争逐渐进入白热化。

  在低端鞋履市场,涌现了大量小品牌网店,这些网店的产品不仅价格更低,款式更新速度也更快,与达芙妮这样的平价争抢着同一块蛋糕,挤压线下门店的销售。

  在中高端鞋履市场,Charles Keith、reemoor和steve madden等海外鞋履品牌与国产女鞋形成竞争,在设计感、更新速度和舒适度等方面均超过不少国产品牌。

  


  巨头转身慢,但是也有转过来的。

  虽然跟达芙妮、千百度一样,遭遇滑铁卢,但是百丽还有、阿迪等国际品牌帮其站位,百丽渠道商的优势没有放弃。

  晋江鞋被抛弃的时候,唯有活的最好,还活成了国际大牌。因为安踏知道取长补短,通过收购斐乐、始祖鸟等国外巨头,让安踏一举成为了中国第一体育休闲品牌。

  ,前些年因设计low,款式差,一度成为弃儿,但是,再次归来,李宁在纽约时装周高调亮相,如今,靠卖时装周系列,李宁已经将自己卖成了国潮第一。

  达芙妮和千百度的坠落,最重要的一点,还是没有根治产品最本质的毛病,不买就打折,还不买就打狠折,再不买就关店。

  但是,这都是头痛医头,脚痛医脚的懒病。产品不创新,地摊货也能把你虐哭。

  市场里没有永恒的王者,也没有永恒的市场规律,你跟不上时代变化的脚步,被抛弃时连一句“再见”都不会听到!

  今天的商业已非单打独斗,只有擅长借力资源,才有机会获得最大的回报。

在线咨询

姓名
电话
留言

快捷留言

  • 请问我所在的地方有加盟商吗?
  • 我想了解加盟费用和细则。
  • 留下邮箱,请将资料发给我谢谢!
  • 我对加盟有兴趣,请迅速联系我!
  • 我想了解贵品牌的加盟流程,请与我联系!
  • 请问投资所需要的费用有哪些!
中国鞋网倡导尊重与保护知识产权。如发现本站文章存在版权问题,烦请第一时间与我们联系,谢谢!也欢迎各企业投稿,投稿请Email至:403138580@qq.com
我要评论:(已有0条评论,共0人参与)
你好,请你先登录或者注册!!! 登录 注册 匿名
  • 验证码:
推荐新闻
热门鞋业专区
品牌要闻
品牌推荐
热度排行