潮鞋市场狂飙突进，一双鞋在2个月内被搜索4亿次

近日，号称“艺术家平台”的“C2C”平台毒APP负面消息不断。在黑猫投诉平台，涉及毒APP的投诉量平均每天增加十余条，目前总投诉量达到1051起。

据英国《金融时报》的统计数据显示，早在2015年全球商的限量版运动鞋销售额规模就已经达到了约10亿美元，到2025年全球运动鞋市场规模预计将超过950亿美元。

毒APP作为球鞋交易第三方规模最大、起步最早的平台，主要为质检产品环节起到为产品背书作用，以鉴定品牌真伪为其核心，满足市场的鉴定需求。这也从侧面反映出的是炒鞋市场飞速增长背后，亟需标准来约束这个行业健康、有序发展。

“中年人炒股，90后炒鞋”这句过去的调侃已经成真。“鞋市”已经变得跟股市一样具有理财投资功能。伴随着NIKE打造的Air Jordan大红大紫，SneakerHeads(球鞋爱好者群体)日益壮大，围绕着球鞋产生了一个类似于证券的一级市场和二级市场。一级市场上原价1899元的Yeezy“白斑马”在二级市场上价格翻了五倍，接近万元一双。

由于产品渠道极度匮乏，以及新鞋发布后所需漫长的抽签排队，导致球鞋玩家想以原价在一级市场买到心仪的球鞋几乎不可能。于是类似“毒”“nice”“StockX”等平台开始大规模崛起，这就形成了球鞋的“二级市场”。以满足个体散户对于品牌鞋的喜爱与热衷。

“球鞋归根究底还是商品，商品最终的价格还是价值决定，但是市场供需关系会影响到价格涨跌。”浙江工商大学教授刘东升表示，“球鞋作为潮流文化的一部分又是比较特殊的，很多时候天价球鞋是大量热钱以及本身的稀缺性造成的。”

此外，明星会带动某一款鞋行情突然火爆。根据去年10月阿里巴巴发布的《明星消费影响力报告》显示，仅去年7月到9月，就有超4亿人次在淘宝上搜索“明星同款”，平均下来每天有超过450万人次搜索。例如，坎爷Kanye West带火了“Yeezy”、 的“Flyknit Trainer”和adidas的“Ultra Boost”等诸多鞋款，在潮流节目《中国有嘻哈》播出后，吴亦凡、潘玮柏上脚的球鞋也掀起了一阵球鞋热潮。

探究球鞋能火的根本原因，最主要还是来自球鞋品牌有意制造的稀缺感。代购可以上淘宝，但球鞋品牌只在特定渠道发售特定款式。业内人士坦言：“可以说他们想让什么鞋子成为爆款，品牌炒作就拥有这个能力，包括它的运动员资源与明星资源。”不仅如此，在每次新鞋发售，品牌方会刻意强调出货量，一旦市场有消息显示货量少，前期预售的价格就能实现原价的好几倍，一般来说低于六位数的出货量就比较稀缺。

产品差价过高、真假掺着卖都是球鞋行业的普遍现象。作为球鞋交易第三方平台，产品质检环节起到为产品背书的作用，消费者为何频繁收到假货?其实球鞋的真伪需要统一标准来会犯，人为因素影响大，难免会造成偏差。