耐克大中华销售连续19季双位数增长，北美业绩未达预期致股价下跌

截至2月28日的三个月内，全球营收同比增长7%至96.1亿美元，与分析师预期基本相符，这是耐克近6个季度以来营收首次没有超出预期。

净利润为11亿美元，合每股盈利68美分，高出分析师预期3美分。受到美国税制改革的影响，耐克前一年同期亏损9.21亿美元。

2019年以来，耐克股价已经累计上涨约18.7%，目前总市值约为1385亿美元。继3月4日达87.99美元的高点之后，3月19日，耐克公司股价曾触及88.59美元，再创历史新高。

不过，财报发布后，耐克股价一度下跌近4%——业内认为，主要原因是北美本土销售未能达到市场预期。

作为耐克最大的市场，第三季度，北美本土销售额同比增长7%至38.1亿美元。此前市场预期，这一区域的销售额将增长10%至38.5亿美元。

大中华市场依然是耐克全球增速最快的区域，期内销售增长19%至15.9亿美元，剔除汇率影响，这一增速达到24%。2019财年前两季，大中华区的营收增幅分别为20%和26%。

目前，耐克在大中华区已经连续第19个季度实现双位数的销售增长。

此外，欧洲、中东和非洲销售增长6%至24.35亿美元，亚太和拉美地区则实现3%的增速，销售额达到13.07亿美元。

耐克首席财务官安迪·坎皮恩(Andy Campion)在公开声明中表示，“在中国市场和直面消费者计划的带动下，所有四个区域市场都实现明显的增长。”

期内，毛利率从前年同期的44.7%升至45.1%。前两季，毛利率增长70个基点至44%。折扣减少和DTC业务利润率提升，在一定程度上抵消了产品成本上升和汇率不利因素的影响。

耐克预计，全年毛利率增长，将大致与上半年实现的70个基点增幅一致。

从各大品牌的情况看，耐克主品牌销售额同比增长8%。不过，继前两季增长7%和6%之后，品牌又出现4%的销售跌幅。

2018年底，耐克集团曾宣布，前可口可乐高管斯科特·乌泽尔(Scott Uzzell)接替退休的大卫·格拉索(Davide Grasso)，成为匡威品牌的新任总裁兼首席执行官。

从品类来看，耐克品牌的鞋类和服装销售均实现个位数的销售增速。为了寻求更多增长空间，公司表示，计划未来在服装和女性产品上加大投入。

第三季度，耐克正式发布瑜伽服饰系列，被视为在女性市场与Lululemon正面竞争。这个新系列隶属于 Training训练门类之下，除了女性瑜伽服饰之外，该品牌还专门推出男性专属的瑜伽服装产品。

分析师预计，截至2019年5月31日的2019财年，耐克集团总营收将同比增长8%至393亿美元，同期全行业平均增幅约为4.2%。

3月中旬，发布2018财年第四季度业绩，营收同比增长5%至52.34亿欧元，大中华区业绩增速放缓，增幅为13%。全年营收则增长8%至219亿欧元，净利润增长20%至17亿欧元。

业绩披露的同时，德国品牌发布财务预警，受供应链短缺的拖累，2019年上半年，中档服饰供应量受限。北美市场受到的影响最大，上半年预计增速停滞，销售影响幅度达2亿至4亿欧元。

达斯供应链短缺，将间接提振耐克本已强劲的北美市场地位。

值得注意的是，财报发布前两天，曾在耐克担任数据分析部门高级主管的阿默·伊纳姆(Ahmer Inam)对老东家提起诉讼，称其受到种族歧视，导致患有多种生理和心理疾病。

据《波特兰商业日报》报道，来自印度的阿默·伊纳姆表示，其升职机会曾被一名经验较少的白种人“抢走”。他声称，一位职能相当的白种人同事，工资比他高出7.5万美元，有色人种员工被视为“二等公民”。

这是耐克内部人事管理风波发生后，公司面临的第四份歧视指控。业绩稳健的同时，这家巨头企业仍有不少“残局”需要收拾。