骆驼联合中国田径马拉松推出高性价比跑鞋

3月10号，服饰电商巨头CAMEL骆驼正式对外发布天猫3.8女王节销售数据。尽管整个服饰行业有降温的趋势，但从骆驼公开的数据可以看出，销量不仅没有受到行业遇冷的影响，反而旗下各个类目的销售同比去年均有不小的增长，尤其是运动类目，以黑马之势杀出一众国际品牌组建的堡垒阵地，继续保持行业第一阵营。

根据以往各大品牌发布的战绩数据来看，大促品牌之间的厮杀主要聚焦在活动的前1个小时左右，而这短短一小时的成绩大有影响整个战局的可能，今年38女王节这种现象表现尤为突出。

38女王节开抢1个小时后，骆驼各个类目主推款迅速爆红：骆驼户外主推的皮肤衣、冲锋衣、速开帐篷冲进热销榜TOP1;骆驼女鞋主推款老爹鞋，成为时尚年轻女性必买单品，最终单品销售额超百万;骆驼运动第七代跑鞋#飞豹#，1小时内热销10000双，消费者入手抢购速度丝毫不比、阿迪达斯等国际运动品牌慢……这些爆红的单品，不仅贡献了惊人的销售额，而且带动了店铺内其它产品的销售，拉动了店铺整体的销售额。

值得注意的是，鉴于去年与中国田径马拉松联名系列的成功，2019年骆驼运动联袂中国田径马拉松推出全新联名款第七代跑鞋#飞豹#系列，而38女王节正是对该系列的第一次真正意义上的考验。事实证明，销售依旧火爆，据骆驼相关负责人介绍，#飞豹#系列在不到一小时的时间下单数超1万件，一天时间内这组数字达到3万件，成为全网最受欢迎的专业马拉松跑鞋。此外，骆驼方面强调，该系列跑鞋专注于极致性价比。

同时，为了更好的与消费者互动沟通，38女王节期间，骆驼推出了以“为妳优先”为主题的创意传播活动，倡导女性朋友撕掉身上的标签，宠爱独一无二的自己，该传播活动的主题与骆驼个性、勇敢、探索、进取的品牌理念相契合。此外，该活动也与骆驼各店铺的营销活动结合在一起，提供女性消费者专属优惠、专属客服、优先发货等定制师服务，创意和营销的有效结合，不仅收获了口碑，并且成为用户转化的利器，为骆驼此次38女王节大促活动取得优异成绩打下了坚实的基础。

洞察用户痛点需求，夯实行业领先地位

“对于这次天猫38女王节，骆驼各类目主推款能够爆红全网，意料之内也是情理之中。”骆驼方面解释到。

“好的营销吸引用户，只有优秀的产品才能让用户疯狂。虽然前者骆驼做的并不差，但显然骆驼更擅长耕耘产品。”

早在2013年开始，骆驼就启动了爆品策略，通过将产品做到极致性价比来积攒品牌口碑，而坊间传闻的“骆驼鞋穿5年”、“一件夹克一年卖出100万件”……这些都是骆驼这些年爆品成果最直接的体现。多年来的深耕，其实骆驼早已总结出了一套独有爆品打造逻辑。以4000多家实体店铺、2000多万会员数据库为样本，深刻洞察用户痛点需求，而在爆品成长路上不断地让用户参与，不断地优化升级，最终才打磨出一款款超越用户期待的好产品。然后，在明星IP合作方面，骆驼也不遗余力。先后推出郭品超、张翰、吴莫愁、景甜等明星演绎的定制款，一度引发抢购潮。此外，与中国田径协会马拉松、美国山岳俱乐部、登顶珠峰大咖、马拉松及越野跑冠军等合作开发的专业运动装备，则成为专业运动玩家的信赖之选。

而对于此次38女王节骆驼优异的表现，骆驼CEO万金刚表示：“骆驼5个类目，强敌环伺，38大促活动能够稳守并略有进步，为2019年开了个好头，我们将坚持走极致性价比，为用户创造更多价值。”

除了消费者对骆驼的支持和喜爱以外，骆驼在各个重要的行业颁奖典礼上也频频露脸，在刚刚结束的“2018中国户外产业年度评选”上，骆驼拿下了“2018年度最佳品牌奖”，冲锋衣、徒步鞋、飞豹跑鞋、皮肤衣这些单品荣获“2018年度最佳装备”大奖，得到专业评审团以及整个行业的肯定和鼓励。