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亏损1.8亿 净利连跌14季的户外第一股探路者要如何翻身?

2019-02-22 16:16:57 来源:中国鞋网/中国服饰 中国鞋网 http://www.cnxz.cn/
中国鞋网-行业资讯】近日,探路者披露2018年业绩快报,显示公司2018年营收同比下滑33.91%至20.05亿元,亏损扩大至1.82亿元,较上年同期锐减114.05%,连续第14个季度净利下跌。

受挫多元化发展,探路者业绩连降。

作为国内户外用品上市第一股,探路者近年来业绩持续低迷。

近日,探路者披露2018年业绩快报,显示公司2018年营收同比下滑33.91%至20.05亿元,亏损扩大至1.82亿元,较上年同期锐减114.05%,连续第14个季度净利下跌。

多元化折戟

2017年,是探路者上市以来的首次亏损。而在此之前的2013年—2016年间,探路者谋划构建户外用品、旅行服务和大体育三大业务社群生态,先后投资绿野网、图途、易游天下、行知探索等公司,布局冰雪运动、赛事运营、体育传媒、体育培训等多领域扩张版图实现多元化发展。

不过,如此大张旗鼓,收效却并不理想,不仅没能为探路者带来利润回报,反而拖累主业发展。反映在业绩上,2015年,探路者上市后的最大笔投资就是2.3亿控股了易游天下,与此同时也是从2015年三季度开始,探路者出现净利双位数下滑。当时,探路者虽然实现季度营收几近翻倍,但净利却同比下滑3000万元之多。

此后,探路者便持续14个季度陷入净利连番下滑的泥沼,其中近半数的季度业绩表现更是营收和净利双降。到2018年,多头并进的探路者在投资最大的项目——易游天下上仍未获利,并为此还输血增资了1558万元,而对于1.5亿投资的图途,则直接通过股份回购剥离,五年获利500万。

2019年,正值探路者创立二十周年。反观探路者发展的第一个十年,于2008年成为北京奥运会特许供应商,2009年成功上市,此后的四五年间,探路者的营收和净利始终保持两位数的增长。而近年在业绩的持续萎靡下,这个昔日的户外用品第一品牌要如何绝地反击?

主业回归任重

从近来的动向来看,探路者正重新聚焦主业,以“专业、科技、时尚”为产品定位,着力打造优质产品。

2018半年报时,探路者曾表示,已启动规划剥离于与户外主营业务相关性较小的旅行和体育业务。2018年9月,探路者公告变更部分募资用途,拟投入2.5亿用于DISCOVERY EXPEDITION品牌的营销网络建设,打算在全国新开设236家直营店及300家加盟店。

就目前来看,调整仍需时日。2018年11月,媒体调查时发现仅有15家童装店的探路者已经关闭位于北京五道口购物中心、阜成门华联商城等地的探路者儿童门店。对于撤店的原因,据商场负责人称是探路者童装经营遇到问题,因此关店铺撤出。而同时,探路者童装天猫旗舰店也已注销,无法访问。

事实上,近两年户外用品市场销售并不容乐观。

据年初发布的《2018年中国户外用品市场报告》显示,继2017年中国户外用品零售总额增速创下2002年以来最低增速3.22%之后,2018年户外用户市场增速继续放缓,仅取得2.1%的增长。这也是自2011年创下59.2%的增速高峰后,连续第7年增速下降。在此形势下,探路者要想翻身或要打一场硬仗。

在业内人士看来,尽管户外用品销售增速放缓,但使用人群其实还是在不断增长。以往,传统的户外更多被限制在徒步、登山等领域,现在实则可以扩展到跑步、骑行等运动中来,使受众更加广泛。同时,对于户外品牌来说,产品仍是第一位,只要每一个时期的产品都是适合消费者需求的,消费者还是会购买适用的产品。从《2018年中国户外用品市场报告》来看,2018年户外品牌在风格上调整较大,出现了大量都市及商务风格,而户外功能有所弱化。



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