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达芙妮2018年同店销售按年下降7.6%

2019-01-24 16:16:20 来源:中国鞋网/中国服装网 中国鞋网 http://www.cnxz.cn/
中国鞋网-品牌动态】1月23日,达芙妮国际公布,2018年第4季度,集团核心品牌业务同店销售录得按年高单位数下降,这主要是由销售量减少所带动。于第4季度内,平均售价较2017年同期低单位数增长。总体而言,截至2018年12月31日止全年,同店销售按年下降7.6%。

为应对不利的宏观市场,集团继续调整渠道组合,导致2018年第四季度净关闭282个销售点(包括270家直营店及12家加盟店)。集团于2018年全年净关闭941个销售点,于2018年12月31日,集团核心品牌业务合共有2,648个销售点。

达芙妮公布的第三季度营运资料显示,2018年第3季度,达芙妮核心品牌业务同店销售按年中单位数下降。不过对比上半年9.1%的同店销售额跌幅,达芙妮的同店销售额跌幅正在放缓。达芙妮于2018年第3季度净关闭243个销售点,截至2018年9月30日,核心品牌业务合并有2930个销售点。

据2018年8月末达芙妮国际发布的2018年中期业绩,截至2018年6月30日,达芙妮国际营业额为22.59亿港元,同比下降17.33%;净利润亏损为4.93亿港元,同比增加135.19%。上半年同店销售跌幅9.1%,净关闭416个销售点。

达芙妮自2017年年初以来一直积极寻求转型,力求打造试图呈现出一个更具时尚质感和年轻气息的品牌形象。2018年5月达芙妮组建新领导团队后,定下了团队的首个目标——吸引现在最有消费潜力的90后群体。从形象、产品和渠道上,让品牌看上去更年轻时尚一点。他们关闭了亏损和形象不佳的店面,向购物中心布局。根据新团队的计划,达芙妮今年将在全国继续加大购物中心店的比重,理想的比例是购物中心能占整体渠道的四至五成。

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