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复古的才是最流行 Air Jordan依旧是GOAT最火的球鞋

2019-01-16 08:08:19 来源:中国鞋网/界面 中国鞋网 http://www.cnxz.cn/
-品牌观察】复古永远是最流行的,这条准则在球鞋市场上也适用。

根据雅虎体育报道,2017年全球运动鞋市场总量已经达到约200亿美元。如果细心观察,地铁上、大街上人们脚下穿的鞋款中,复古款球鞋出现的比例依旧相当高。

品牌们不断推新品的时候,为什么消费者还是那么愿意为十几年前的复古球鞋买单呢?

“怀旧是大家对于复古球鞋的情节。”球鞋转售平台GOAT的商业拓展副总裁Matt Cohen说,“这双鞋发售的时候,他们没能买到,一直很遗憾。当有机会重新将这双鞋带回家时,他们是在弥补自己缺失的记忆和情感。”

2015年成立于洛杉矶的GOAT是一家成长迅速的球鞋转售平台,方便二级市场上的球鞋买家与卖家进行球鞋线上交易。2018年2月,GOAT和纽约的Flight Club合并,成为是世界上最大的球鞋转售平台,双方合并后共享会员数量达到了1100万。

除了对于曾经记忆的补偿外,Cohen说购买复古球鞋的消费者中还有另一类人,就是年轻一代的消费者。他们也会为球鞋背后的故事和情节买单,但是更多是从审美和个性角度出发做出自己的消费选择。

过去一年在GOAT平台上卖得最火的五双球鞋(不用猜了,全都是Air Jordan):

1.Air Jordan 11 Concord 2018(价格250美元,来源:GOAT)

Air Jordan11可能是最伟大的一双篮球鞋。在1995-1996赛季,复出后的迈克尔·穿着这双鞋带领芝加哥公牛队创造了72胜10负的当时常规赛最佳战绩,并且拿下了球队第四座总冠军奖杯。而且,这双鞋的外形设计也很出挑,网眼鞋面搭配标志性的黑色漆皮,设计灵感也来自乔丹本人。由于乔丹是一个豪车爱好者,他希望这双鞋的外形看起来像一辆敞篷跑车,亮面的漆皮和网眼鞋身看起来就像是一辆跑车的外形线条。2018年复刻的这双鞋将鞋跟的“23”改为“45”。

2.Air Jordan 3 Retro OG“Black Cement”2018——(价格240美元,来源:GOAT)

在Air Jordan 3诞生三十周年之际,推出了Air Jordan 3 Retro OG“Black Cement”。Air Jordan 3代表着一个伟大的设计师和设计系列的开端。

1987年夏天,乔丹正在准备自己征战NBA的第三个赛季,也走上巨星之路。当时,乔丹和赞助商耐克的合约也即将到期,想要争夺乔丹的运动品牌虎视眈眈,耐克意识到自己必须表现出更大的诚意。所以他们启用了当时还没什么名气的设计师汀克·哈特菲尔德。

哈特菲尔德不仅设计了Air Jordan3,还几乎承包了乔丹之后在NBA穿的所有球鞋。Air Jordan 3首次嵌入了可视气囊。此次复刻推出的Air Jordan 3“Black Cement”在鞋头和鞋跟位置依旧保留了粉丝都喜欢的爆裂纹图案,和黑色的皮革鞋身碰撞出一种有力量又不失优雅的质感。

3.Travis Scott X Air Jordan 4 Retro“Cactus Jack”(价格370美元,来源:GOAT)

Air Jordan 4的设计上延续了很多Air Jordan 3的很多元素。不过,这双“Cactus Jack”其特殊之处在于,这是一款和说唱歌手特拉维斯·斯科特(Travis Scott)的联名鞋。Scott用这双鞋致敬了自己的家乡德克萨斯的橄榄球队——休斯顿油人队,鞋身是球队的蓝白红配色,鞋跟左侧还展示了歌手本人的假名“Cactus Jack”。

4.Air Jordan 1 Retro High OG“Bred Toe”(价格370美元,来源:GOAT)

Air Jordan 1是改变篮球鞋市场格局的一款鞋。2018年发行的“Bred Toe”给已经成为经典的Air Jordan 1注入了新风格。这双鞋还是秉承着芝加哥公牛的红、黑、白主色调,鞋顶部采用了符合其名字“Bred”的红黑配色。

5.Air Jordan 11 Retro“Win Like 96”(价格260美元,来源:GOAT)

Air Jordan 11有多火,现在知道了吧。鞋身大胆采用了全红配色,致敬1996年公牛奇迹般的夺冠经历,搭配白色的中底、半透明水晶大底和黑色的Jumpman标志,显示色彩重组对于复古球鞋有多么重要。

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