电商布局效果显现 Foot Locker业绩回暖股价上涨15%

11月21日，运动鞋零售商Foot Locker发布2018财年三季度财报。截至10月31日的三个月内，整体销售额为18.6亿美元，同店销售同比增长2.9%，高于华尔街预估的1.9%。期内每股收益为95美分，比预期高出3美分。

其中，第三季度的数字化业务较为出色，电商的销售额相比2017年同期增长达5.9%。

由于营收和利润均超过分析师预期，财报发布当天，Foot Locker的股价一度上涨14.91%，达到52.96美元。

作为全球最大的运动鞋服零售商，Foot Locker专注于高端运动鞋，产品线中包括各大鞋类运动品牌，在23个国家设有超过3000家商店。2016年，该公司曾创下连续25个季度实现销售和利润双增长的漂亮业绩。

但在亚马逊引领的电商大潮冲击下，北美零售持续疲软，2017财年，Foot Locker业绩陷入低谷。其中，二季度多项数据受挫，Foot Locker随即遭受2008年以来最严重的股价下跌。第四季度，净亏损更扩大至4900万美元。

直至2018财年二季度，整体销售额同比增长5%至17.8亿美元，超过分析师预估的17.6亿美元，净利润上涨72.5%至8800万美元，业绩开始明显回暖。

如今，最新财报的销售数据维持增长，分析师Sam Poser在一份报告中表示，“业绩反弹和上涨表明，Foot Locker的运营和战略投资，尤其数字化方面的投入，正在迎来收获。”

实际上，今年2月，Foot Locker曾宣布一项数字化相关的支出计划。

2018年，Foot Locker投入2.3亿美元，用于改善供应链和提升数字平台的开发能力，包括改善自家的移动网络软件、扩大数据分析能力，为用户提供更具针对性的产品资讯。与此同时，Foot Locker推出一个面向全球的移动电商销售软件。

如今，从电商业务的最新增长情况来看，今年的数字化布局效果显现。

供应链方面，在北美实体零售持续疲软的背景下，Foot Locker在2018年改善实体渠道——投资大量资金用于翻新和改造商铺，改善产品陈列，希望在零售场景上吸引更多消费者。

值得注意的是，2017年关店147家的Foot Locker，今年继续关闭约110间效益不佳的门店，同时开设40间精品旗舰店。其中一家落户香港尖沙咀，今年9月已经开业，以此宣告重返香港市场。但在中国内地，Foot Locker并未透露任何计划。

一直以来，这家运动鞋零售商与保持紧密的合作关系。第三季度的财报显示，耐克产品占据其整体销售额的比例达到67%。期内， Air Max系列是Foot Locker卖得最好的鞋款。

与此同时，分析师担忧，随着耐克大力发展直营业务，未来可能会对Foot Locker等零售商产生不良影响，从而利润率受到挤压。

财报发布后，Foot Locker首席执行官理查德·约翰逊表示，“我们的同店销售额有了不错的增长，8月的增幅很轻微，9月和10月的同比增幅均为个位数。”该公司预计，第四季度销售增幅将维持在个位数。