特步：在离青少年最近的地方 用娱乐的方式带动健身

作为运动品牌领跑者 有责任让青少年正向发展

“消费不断升级，需求也在不断升级，企业也需要不断地自我完善和提升。”王强表示，2001年特步品牌成立，作为中国体育用品行业的初入者，率先提出“时尚运动”的定位，开创娱乐明星代言运动品牌的娱乐营销先河。自2005年起，特步开始推行“体育+娱乐”双轨制营销模式，为企业及品牌带来新的发展机遇，确立了特步在运动生活与时尚领域的领军地位。2015年回归运动的品牌定位，特步每个发展阶段都会有不同的市场及品牌策略。

“体育+娱乐双轨制的营销模式是我们和其他友商之间最大的差异”，王强表示，回归运动，不是说我们放弃了娱乐营销模式，而是强化运动属性与产品专业功能的基础上，持续关注并紧随年轻群体喜好，寻找代表时代、形象健康的当红明星代言品牌，号召年轻群体追求时尚、健康的生活方式。

现在，谢霆锋、林更新、赵丽颖、乐华七子NEXT等当红艺人纷纷加入特步代言阵营。“霆锋从2001年就和特步合作，到现在已经18年了”，王强表示，之所以能够和谢霆锋保持这么长的合作关系，是因为谢霆锋具备正能量，能引领和号召很多年轻人正向发展。

“作为运动品牌，特步和青少年有很多契合点”，王强认为，特步在每一个发展阶段，都建立并强化了品牌与年轻群体的关联与互动，为品牌在年轻受众群体中获得认同感不断做出努力，“期望在未来，特步品牌能成为年轻人的首要选择。”

“从运动项目来说，特步在跑步领域，属于国内运动品牌的领跑者”，王强表示，“特步一年赞助40多场马拉松，现在已是整个大中华区赞助马拉松最多的运动品牌。“也不用说40年，就拿这10年来说，跑步已经形成了‘井喷’现象”，王强对中国这10年的中国举办马拉松赛事数据信手拈来：

“2007年，特步赞助的第一场马拉松是西安城墙马拉松，当时全国类似的跑步赛事可能是个位数;2014年，在田协备案的马拉松全国有51场;2015年134场;到2016年有328场;2017年已经超过了1000场。”

特步自2007年起布局跑步市场，有效推动了马拉松在国内的兴起。此外，特步还自创IP，如321全民跑步节等，并成为中国田径协会中国马拉松合作伙伴和“奔跑中国”战略合作伙伴。目前，年轻人参加马拉松的热度逐年提升，“特步作为国内跑步运动的领跑者，我们也有这样的责任和使命，让更多的人参与进来”。

为此，特步在产品和服务上都为跑步爱好者做了优化升级。在产品上，陆续推出动力巢、减震旋、气能环、柔立方、柔软垫等技术，加大了产品专业性上的投入和攻坚力度，并且围绕不同层级跑者的运动需求，划分出不同专业程度的“跑鞋矩阵”，为他们提供入门级、训练级、竞技级以及智能化的运动装备。

另一方面，特步不断延伸大众体育服务，为跑者搭建了沟通交流的平台，成立特跑团、特跑族以及特步跑步俱乐部。特步依托北京奥森、长沙橘子洲、合肥滨湖、南京玄武湖、厦门体育中心等各个城市的跑步圣地，建立特步跑步俱乐部，开展跑步训练营课程，并且为跑者提供各种便利的服务。

王强表示，“这些跑步俱乐部都是以服务和社交为目的，面向全社会运动爱好者，这里的服务基本全都是免费的。”

深挖品牌优势 助力新时代青少年健康成长

如何引导更多的青少年参与全民健身，对特步来说，首先考虑的是从“专业引领非专业的大众去关注并参与，然后慢慢地从入门、进阶再到专业”。王强认为，倡导健康生活方式要深入浅出，用离他们最近的方式，让大家先参与进来。

在赞助专业马拉松比赛的同时，特步还冠名赞助了企鹅跑等深受时尚年轻群体喜爱的趣味跑活动，从专业和时尚、运动和文化等维度，去满足不同程度的跑步爱好者的需求。“马拉松要跑42.195公里，如果原来没有跑步的，想要参与进去很有难度”，王强表示，如果能够通过体育+娱乐的方式，很多年轻人都愿意参与这种趣味跑，以至于未来成为跑步爱好者及深度参与者。

现在的专业马拉松实际上也分成了若干个层次复合型马拉松，比如迷你跑、10公里、包括半程马拉松。王强表示，在赞助这种复合型城市马拉松的同时，我们也注意到类似腾讯这样的平台有众多的青少年群体，所以特步与腾讯强强联合，在全国各地掀起“派对跑”的热潮。在这场派对中，所有参与人的身份标识都是“QQ”号码，从线上社交到线下活动，特步企鹅跑把腾讯的社交基因用运动的概念和方式，对年轻人群传递跑步文化，响应全民健身的国家政策。

通过服务青少年，给予青少年正向引导，王强欣喜地发现，“以前马拉松的参与者都是偏成熟的人群，但现在的参与者，越来越多的年轻人也开始跑马拉松。”王强表示，特步将会继续从体育+娱乐两个维度入手，助力青少年健康成长。

借助这次中国青少年品牌发展计划，王强也希望，能有更多的优秀的品牌参与进来，共同为中国青少年健康成长贡献力量。“企业通过积极参与中国青少年品牌发展计划共同发展，其实是一种相辅相成的共赢。”