不知不觉的阿迪与耐克：大中华区已连续4年以20%速度增长

发布2018财年第三季度财报：截至9月30日的三个月内，在美国和亚太地区的驱动下，全球销售额同比增长8%至58.73亿欧元，高于去年同期的56.7亿欧元。净利润同比增长25%至6.59亿欧元，毛利率增长1.4个百分点至51.8%。

今年的第二季度在截至6月30日的三个月内，其销售额同比增长4.4%至52.61亿欧元，毛利率为52.3%，净利润则大涨20%至4.18亿欧元。去年第二季度，adidas集团销售额同比增长19%至50.38亿欧元。在本次报告期内，核心品牌adidas销售额增长11.9%至47.72亿欧元，Reebok销售额则下滑3%至3.87亿欧元。

截至9月30日的九个月内，全球销售额达到167.63亿欧元。不过，锐步品牌的表现依旧疲软，二季度Reebok销售额则下跌3%至8.28亿欧元。本季度销售额同比下降5%。训练和跑步系列业绩出现下滑，抵消了经典系列的双位数增长。至此，锐步品牌已经连续三个季度出现销售额下跌。

期内，大中华市场的销售额同比增长26%。至此，大中华区已经连续11个季度增速超过20%。

受益于中国市场的出色表现，亚太地区的销售额增速达到15%。北美市场的业绩录得16%的增长，俄罗斯业绩亦增长7%。但西欧地区销售额同比下跌1%，新兴市场下降2%，拉丁美洲则基本持平。 

就渠道来看，电商业务的表现亮眼，这一季度线上销售额同比增速高达76%。电商推动下，直营业务保持着双位数增长。

财报公布后，达斯全球CEO罗思德 (Kasper Rorsted) 表示，“强劲业务增长得益于我们的战略增长区域，即北美、大中华区以及电商业务的双位数增长。”

今年10月，阿迪达斯继续在零售端加码中国市场，亚太区第一品牌中心落户上海南京东路。这家以“体育场概念”为设计风格的品牌中心，拥有3703平方米的购物空间，跨越三个楼层。

对于第三季度中国市场的出色表现，阿迪达斯大中华区董事总经理高嘉礼认为，强劲的消费需求和众多新品推出，使得大中华区和亚太市场稳步发展，“亚太市场依然是阿迪达斯全球规模最大且最盈利的市场。”

从各大品类的情况看，第三季度，阿迪达斯主品牌销售增长10%，主要得益于运动时尚系列录得双位数增长，以及运动表现系列的高个位数增长。其中，训练和跑步品类实现两位数增速。

此前，阿迪达斯曾设立目标，2020年的电商销售额达到40亿欧元。2017财年，电商业绩增长57%至16亿欧元。如今，随着第三季度线上销售大涨超七成，德国品牌距离目标越来越近。

反观Under Armour本周公布了三季度业绩情况，第三季度整体收入为14.4亿美元，高于预期的14.2亿美元。报告的净收入为7530万美元，高于一年前的5420万美元。净销售额增长仅有2.4%。股价飙升，这要归功于海外销售激增和促销活动减少。

该公司还提高了全年的盈利前景，不包括其削减过剩库存和削减成本的持续努力所带来的任何影响。Under Armour股价上涨超过23%。尽管公司继续努力在美国发展业务，但截至周一的股票今年迄今已上涨超过25%。

2019财年第一季度，大中华区营收达13.79亿美元，在汇率不变的基础上，同比增长20%，实现了连续十七个季度实现双位数增长。耐克方面表示，这个季度里大中华区表现最佳，营收13.8亿美元，略低于市场预期的14亿美元，同比涨幅达 24%。

耐克公司()截至 8 月 31 日的三个月内，销售额同比增长 9.7% 至 99 亿美元，净利润增长 15% 至 10.92 亿美元，小幅度超出分析师预期。该公司本月早些时候选用NFL Colin Kaepernick推出了一项颇具争议的广告，开盘后股价下跌近2%，至83.30美元。但北美季度销量连续第二季上升，增长6%，显示出复苏迹象。