让世界儿童鞋服产业向中国看齐

犹记得在2015年初见章利民，年轻却不张狂，更多的是平和友善。正是这样一个锋芒内敛的人，将如今在中国儿童鞋服市场上热销的ABC品牌经营得风生水起，书写了一幕幕精彩的创业史。

“我当过裁缝师傅，用现在的话来说，我的专业就是裁缝。”章利民回忆着少年时的生活，显得有些感慨。他告诉记者，直到现在还能想起当时在缝纫机前忙碌的场景，因为生活的拮据，使得他比同龄人更早接触真正意义上的生活。也是从那时起，他暗下决心一定要走出大山、走出家门，改变家庭的命运。

上世纪90年代初，年轻的章利民怀揣梦想来到省城杭州，在一家综合市场当起了售货员，经过半年的努力，成为当时最优秀的售货员。这是对他的一次肯定，也让他逐渐走上追逐梦想的道路。

那时，改革开放的春风吹遍了祖国大地，温州地区经济发展迅速，尤其是鞋业的发展更是如火如荼，温州也成了当时全国有名的皮鞋生产基地。章利民从中发现了商机，他带着一颗创业的心，回到了毗邻温州的家乡青田温溪，从的最基层做起，鞋底、喷漆、针车……每天起早摸黑，掌握了非常扎实的制鞋技艺。于是，他慢慢开始承接一些业务，在家中做起了独立加工的活计。

机遇始终是留给有准备的人的。1997年，章利民凭借多年积累的经验和敏锐的商业嗅觉，抓住了鞋类贸易出口的商机，并在保加利亚成立贸易公司，迅速在国外打开市场，挖掘到了人生的第一桶金。

“当时，在保加利亚，几乎人人都有一双我卖出的鞋。”章利民自豪地说，在保加利亚，他的鞋子往往供不应求，而以保加利亚为“据点”，他的市场也几乎辐射整个东欧，每次和供应商谈订单，都会带着不同国家的客商，最多的一次有八个国家，所以有不少人会叫他“国际联军”。

在章利民看来，“国际联军”的绰号，是他在国外努力打拼的最大鼓励，“1997年到2008年，10年的时间，我的收获除了完成原始资本积累，更多的是形成了属于自己的营销理念和产品发展思路，这才是我最宝贵的财富。”

2002年，国内童装童鞋市场的相对空白让章利民萌生出回国创业的想法。

章利民发现儿童鞋服市场有着巨大的市场空白，他便着手谋划回国发展儿童鞋服企业的战略。选择自己创立品牌是要有一定的基础，他草船借箭，选择ABC KIDS。该品牌原本在中国大陆、台湾和东南亚地区就有一定的影响力，但由于经营者的问题，品牌没能快速发展。

为此，章利民于2003年取得ABC KIDS品牌童鞋的生产和销售资格。从商标代理到买断ABC KIDS商标所有权，再到投入巨资对商标与品牌形象进行升级换代，章利民完成了自主知识产权商标的创立，更赋予了企业全新的品牌理念，完美实现优质商标及品牌形象的塑造，ABC KIDS品牌迅速得到了市场的广泛认可。

这是一次“曲线救国”。章利民表示，他的目标是在中国的儿童鞋服市场坐上头把交椅，并且要让世界儿童鞋服产业向中国看齐。要坐上头把交椅，就需要一个真正意义上的品牌。但创立品牌需要一定的基础，天时、地利、人和，缺一不可。

“当时计划收购‘ABC’的企业有很多。”章利民说，我当时告诉“ABC”的创始人，我的公司名叫“起步”，它会很好地继承“ABC”的传统，也能将其创新性地发扬光大，“ABC”不会被辱没。

对于“ABC”的创始人来说，是章利民的诚意打动了他，他相信“ABC”在良好的“起步”之下，未来的路一定能越走越远，越走越宽。

章利民并未让他失望。15年风雨兼程，他把ABC KIDS做成了民族品牌，获得了 “童鞋市场综合占有率第一”“童装市场综合占有率前十”“中国十大童鞋品牌”“海西十大童鞋领军品牌”“中国500最具价值品牌”“福布斯中国最具潜力企业”等多项荣誉，在全国市场销售名列前茅。

“让世界儿童鞋服产业向中国看齐。”在章利民看来，这个梦想并不会太遥远。