又一鞋业巨头的迟暮：刘德华代言过 如今一天关一店 你穿过吗?

    【-品牌观察】懂鞋的朋友都知道，我国有两大鞋都，一个是“高仿鞋的天堂”莆田，后来网友们还戏称高仿鞋都是“莆田系”。另一个就是泉州，这可是真正的品牌运动鞋之都，很多国产大牌都是从这里诞生的，比如安踏、匹克、鸿星尔克等，相信不少小伙伴都穿过这些牌子的运动鞋。

　　不过这几年随着外国品牌的涌入和线上经济的发展，很多品牌已经跟不上时代的潮流，更有一些厂家面临着破产的困境。比如当年周杰伦代言的德尔惠，小编还记得我的第一双网鞋就是德尔惠的，还有，那时候街上很多他们的专卖店，如今都销声匿迹了。还有一些品牌进退两难，线下品牌店纷纷关门大吉，比如当初请到刘德华、林志玲等大牌明星代言的就是其中之一。

　　还记得当年的贵人鸟，线下门店简直多如牛毛，各种明星也纷纷助阵，不管是刘德华还是张柏芝，谁红就请谁来，根本不差钱。小编当时买贵人鸟就是奔着刘德华代言去的。然而这几年贵人鸟的日子并不怎么顺风顺水，这都跟当初的战略有关。

　　自从2009年开始，贵人鸟开始大规模开设门店，短短三年间开设了将近3500家店，平均一年1000多家，这无疑让贵人鸟成为了一线品牌，知名度大大提升。到了2015年，贵人鸟创始人林天福更是凭借着190亿的身价，成功碾压了、特步等品牌的创始人，成为了泉州首富。

　　然而从这开始，贵人鸟就开始膨胀了，它似乎不甘心只做一只鸟，而是想做一只遮云蔽日的大鹏。也是从2015年开始，贵人鸟开始各种跨行业投资，无论是体育、器械、体育门户网站，甚至网红它们都进行过投资。俗话说摊子铺得越大，你要付出的就越多。日积月累的盲目扩张，终于拖垮了贵人鸟。

　　随着股价的闪崩，现在贵人鸟已经连续三年利润下滑，虽然纯利润依然为正，但前景堪忧。之前贵人鸟几乎每年都会新开很多店面，去年年贵人鸟新开了503家店，关闭879家，就相当于纯关闭了370多家，平均下来等于一天就关一家。而这个势头是从2014年开始的，几年时间下来，贵人鸟一共关了1800多家店。

　　可见不管是对于什么企业来说，只有自身实力足够的情况下才适合进行商业扩张，盲目膨胀只会拖垮自己，当年请得起天王天后代言的贵人鸟就是最好的例子。那么小伙伴们，你们穿过贵人鸟吗