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阿迪达斯“姐妹”主题营销口号:“有姐妹 没有不可能”

2018-10-09 14:14:17 来源:中国鞋网/北方品牌智库 中国鞋网 http://www.cnxz.cn/

    【-品牌资讯】阿迪达斯品牌的服装一直都深受时下年轻人的青睐,“姐妹”主题营销,在这个阶段,他们提出了一个新的口号——“有姐妹,没有不可能”

  广告片由女子系列代言人 Hebe 田馥甄主演,讲述姐妹们一起克服运动中的种种障碍的故事,比如在路障处改道骑车跨越大桥、下雨时坚持跑步等等。

  负责此次营销的广告公司 TBWA 告诉记者,以往运动品牌在中国做的广告中,训练常被描述成一种严肃、激烈的活动,并且都和个人的自我挑战有关。广告中的人物也都是专业运动员,即使是普通女性,也是浑身肌肉、硬朗刚强的女性。

  “我们意识到运动被作为一种很正式的个人活动,并没有反映出朋友之间感情交流的过程,但这往往是对女生更重要的东西,对大多数刚起步的运动爱好者也是如此。”通过和那些有运动习惯的女生沟通,TBWA 发现,驱使她们做运动的重要契机和出发点,就是通过运动和朋友交流感情。对她们来说,运动是和好朋友一起享受快乐,建立友谊。

  此外,阿迪达斯还发布了一系列多样化的女性产品线,包括 adidas training 功能性产品,为高端女性打造的 adidas by Stella McCartney 系列,以及针对少女设计的 adidas StellaSport 系列。

  阿迪达斯的“姐妹”主题 campaign 始于 2013 年,此前的口号是“以姐妹之名,全倾全力”,同样是围绕“姐妹”的创意理念,传达运动给女性带来的快乐和友谊。据 TBWA 透露,传播上的成功为阿迪达斯带来了“销售增长”,但具体数字并未提供

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