罗被起诉 耐克——该拿什么拯救我的代言人?

    【-行业动态】一个月内，运动巨头Nike 第二度因代言人问题而焦头烂额，这一次甚至远比9月初的争议更加令该全球最大运动品牌担忧。

　　针对于品牌在足球界的头号代言人Cristiano Ronaldo 克里斯蒂亚诺·罗纳尔多(下简称“C罗”)涉嫌在拉斯维加斯强奸一名女子一案，集团(NYSE:NKE) 周四发表声明表示，“我们对这一令人不安的指控深感关切，并将继续密切关注事态发展。”

　　现年34岁的Kathryn Mayorga 凯瑟琳·马约加最近勇敢站出来，在内华达州Clark County 克拉克县指控C罗于2009年对其实施强奸。据马约加的律师称，二人曾于2010年签署秘密协议，马约加获得37.5万美元的“封口费”，不过在#Metoo 运动的鼓励和德国一间知名媒体的关注下，马约加最终向C罗发起诉讼。

　　对于强奸指控，C罗在周二和周三两次通过社交媒体否认，与此同时他得到Juventus Football Club SpA (JUVE.MI) 尤文图斯和葡萄牙国家队两位主教练Massimo Allegri 阿莱格里和Fernando Santos 费尔南多·桑托斯的支持。阿莱格里称，C罗正在准备本周末的意甲联赛，而桑托斯则称，尽管C罗此次未获征召入国家队，但他随时会回归。

　　作为当今足坛最著名的球星，C罗在商业上的号召力与球场上不相上下。

　　今年夏天，在欧冠三连冠后，C罗自西甲Real Madrid 皇家马德里足球队加盟尤文图斯。1亿欧元的交易自传闻开始到落定，尤文图斯的股价开始从6月初的0.60欧元直线飙升，9月份创下1.68欧元的历史新高。

　　周四在耐克集团以及C罗另一代言品牌——游戏开发商Electronic Arts Inc. (NYSE:EA) 美国艺电的声明关切下，尤文图斯周五股价重挫9.92%收报1.19欧元，过去5个交易日，尤文图斯股价因C罗强奸案，重挫近16%。

　　33岁的C罗自2003年即开始与 合作，彼时C罗刚刚加入Manchester United 曼联，并迅速成为英国乃至全欧洲最炙手可热的球星。2016年，Nike 与C罗签订一份金额高达10亿美元的终身合同，该合同亦让葡萄牙人可以继续问鼎福布斯运动员收入榜，2016年，他以8,800万美元年收入称霸该榜单。

　　因此，耐克集团如此罕见地发声明亦可以理解，因为一旦指控坐实，Nike 不但失去一位最知名的代言人，其10亿美元合同也将无疾而终，甚至需要花费巨资来为该交易“补锅”。

　　据马约加的律师Leslie Stovall 表示，一项精神病学评估显示，其委托人目前患有创伤后应激障碍和严重抑郁症，因此2010年的保密协议是在其没有相应的民事能力的情况下签署的。

　　克拉克县地方法院上周提交的民事诉讼文件显示，2009年C罗在拉斯维加斯度假，在入住的Palms Casino Resort 棕榈树度假酒店的夜总会遇到马约加，并邀请她去他的套房参加派对，随后对其实施了强奸。

　　马约加在事发当天即报告此案，但遭遇警察警告：她将被指控撒谎，并试图勒索C罗。

　　拉斯维加斯警方目前对该案决绝回应，同时拒绝出示原始报告。

　　在C罗之前，Nike 在9月初因争议运动员Colin Kaepernick 科林·卡普尼克持续成为舆论焦点。

　　为庆祝“Just Do It”广告语诞生30周年，Nike 品牌发动了近年来最具争议宣传推广。9月3日美国劳动节期间，前NFL 美国职业橄榄球大联盟四分卫Colin Kaepernick 突然以代言人的身份在社交媒体开始Nike 造势，旋即引起轩然大波。为表达对黑人维权运动“Black Lives Matter”的支持，Colin Kaepernick 从2016年的NFL 季前赛开始在演奏美国国歌时下跪，虽然其行为得到部分同僚跟随，但也引起了支持者与批评声音的广泛对立。一年后，美国总统Donald Trump 特朗普在推特公开要求解雇或停用拒绝为美国国歌肃立的运动员，运动员以跪国歌作为反抗的行为进一步。

　　Colin Kaepernick 在2016赛季结束后与当时的球队解约，被官方唾弃且成为死亡威胁对象的他直到现在还是自由身。在最新的Nike 广告中，Colin Kaepernick 的黑白头像及其脸上“坚持信念，即使这意味着牺牲所有。Just Do It.”的广告语使“#boycottnike(抵制耐克)”和焚烧Nike 产品一度成为社交媒体热门内容，耐克集团股价更在广告面世后的一天内下挫3.2%，特朗普自然不会放过机会，在推特调侃美国集团管理层自食其果。

　　不过耐克集团及行业分析师则始终对上述广告前景看好。

　　上月底发布首季业绩时，耐克集团首席执行官Mark Parker 表示，由Colin Kaepernick 及Serena Williams 赛琳娜·威廉姆斯、Lebron James 勒布朗·詹姆斯等黑人运动员领衔演绎的“Just Do It”30周年广告无论从社交还是商业的角度，对流量和参与度都有大幅提振，管理层对此感到“非常骄傲”。

　　根据Thomson Reuters Proprietary Research，非白人及千禧一代对Colin Kaepernick 反对警察暴力及种族歧视的形象、以及“Just Do It”广告主题的认同刺激产品销量在9月3-13日的十天内同比大增61%，而且折扣率有所下降。研究公司 Edison Trends 对包括 在内的超过200家在线零售商的数据调查也显示，二季度以来Nike 的销售高于去年同期。

　　Canaccord Genuity 分析师Camilo Lyon 对客户表示Nike 的Colin Kaepernick 广告是“天才之举”，反映了管理层对品牌稳固市场地位的信心。