经典爆款旧鞋“踢”开10亿美元消费市场

　　的Yeezy鞋依旧是最抢手的球鞋之一

　　二手球鞋的高回报率也带动了奢侈品牌推出的球鞋销量。数据显示，消费者热衷于抢购香奈儿的高帮运动鞋以及巴黎世家的老爹鞋，它们的转手价格都能超过原价1000美元以上。

　　受到流行文化的带动，以及运动品牌联手时尚大牌设计师屡屡推出限量款产品，近年来，二手球鞋交易成为了一个火热的行业。根据一家网站的数据，全球的二手球鞋市场总额约为10亿美元，但是这个数字并不能涵盖所有的市场交易，实际总额可能大于这个数字。

　　2018年年初，二手球鞋交易市场上三个最具分量的交易平台纷纷做出了自己的选择。起源于纽约的一家寄卖店宣布拿到一笔来自LVMH集团旗下奢侈品风投的投资，具体数目没有披露。同一天，另外两家潮流鞋店宣布双方即将合并。

　　一时间，原本各方势力不分伯仲的二手球鞋交易市场，突然形成了三方对垒的局势。这也让人们意识到，二手球鞋交易市场的规模化发展似乎已经提上了日程。

　　运动品牌对二手鞋市场的供给关系具有强大的把控力

　　一直研究运动品牌的NPD集团分析师马特·鲍威尔分析：“这个行业的阿喀琉斯之踵在于，零售商的命运被不在行业内部的外力所控制。如果市场上涌入了太多的新产品，那么二手交易必然受到遏制。”

　　运动品牌需要通过发售利率更高的新产品来驱动收入，也需要创造一些流入二手市场的产品，推高市场对于品牌产品的需求度，并创造更多产品话题。

　　运动品牌可以通过控制球鞋供应来左右二手球鞋交易的命运

　　也不会按照因为爆款产品供不应求而增大供应，或者提高价格。因为提供更多的新鞋，可能会抑制消费者在二手市场上对那4%产品的购买，要知道，每年的二手交易也能给耐克打来数百万美元的收入;而提高价格则会让消费者三思是否要购买96%正常发售的产品。

　　曾经二手球鞋市场上的Air Jordan奇货可居，价格居高不下。最近几年，Jordan品牌球鞋的热度明显出现了回落。这与耐克和Jordan品牌推出更多新款和复刻鞋有很大的关系。

　　去年，耐克就曾经宣布过一次调整，将精简耐克在全球的零售合作伙伴数量，筛选出40个关键合作伙伴继续合作，淘汰掉不契合的零售商，并加大耐克直营业务的发展。

　　这样的压力下，零售商和交易平台可能很难抱到品牌的大腿，因此需要彼此抱团取暖，形成合力对抗外部冲击。

　　未来，我们或许会看到一个专卖二手球鞋的“亚马逊”。