关注千禧一代购物习惯变迁 亚马逊成美国年轻男性买鞋首选平台

　　根据高盛(Goldman Sachs)分析师在一项分析报告中指出，在包括服装、箱包手袋、鞋子，以及奢侈品在内的多个零售品类中，男性“一贯将亚马逊作为其购物的首选平台”。另外，根据对13-34岁之间的近1500名美国消费者进行调查，高盛及康泰纳仕(Condé Nast)得出结论：在购买运动服装、内衣裤以及美容用品方面，亚马逊是第二大受欢迎平台。

　　亚马逊成为男性购物首选平台其实并无需惊讶，依靠其配送迅速、购物便利，以及覆盖多品类琳琅满目的商品，其成为购物者的天堂无可厚非。不过，根据高盛和康泰纳仕自2013年以来的调查显示，亚马逊已经在今年超越了，成为了美国年轻男性的首选鞋零售商，而且在运动装备领域，该电商巨头也悄悄赶上了耐克。

　　据了解，在表示加入Amazon Prime Wardrobe项目后不久，2017年6月耐克随即宣布与亚马逊展开合作，并在亚马逊官网直接销售部分的鞋类、衣服及装备。据了解，Amazon Prime Wardrobe是亚马逊去年推出的一项服务，针对其prime会员的服装订单可提供试穿及免费退货服务。虽然在亚马逊上销售多种耐克产品可能会影响其品牌名声，但该平台所带来的销售潜力不容忽视。

　　在去年12月，耐克CEO Mark Parker宣布公司将扩大与亚马逊的合作。他当时对投资者表示，耐克在亚马逊上现有提供的产品销售得不错。虽然他对今年6月刚出炉的最新季度业绩报告未作出过多评价，但其仍旧表示与亚马逊的合作关系进展顺利。

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