门店优化升级 达芙妮集团鞋柜品牌打造购物新体验

【-品牌资讯】随着生活品质的提升，消费者的购物观念与需求也随之不断升级。日益丰富和精彩的互联网时代，消费者不仅对商品本身具有个性化需求，更对消费场景与消费体验有了更高的期待与诉求。线下零售市场也随之出现了更多的挑战和机遇。

以宏观的零售市场来看，随着近几年电商的冲击，线下零售门店出现了竞争力下降、顾客满意度下降、销售下降等问题，受到了越来越多的影响。部分品牌将销售点不断转移至线上，希望跟随互联网时代热潮。而部分门店则通过对自身线下门店的升级优化，带来线上购物所无法享受的，更亲切与优质的消费体验。

近日，开启了门店优化工程。集团旗下鞋柜全新升级，在南仙林万达京及济南经四万达各新增了一家童鞋形象旗舰店(SHOEBOX Kids)，为家长与孩子带来更丰富的产品，场景与服务。品牌营销的第一业务是建立良好的品牌形象。在崇尚个性化与体验的时代，达芙妮期望让消费者在消费中获得更多的满足感。

此次达芙妮通过对店面的装修与再度升级，在为大众呈现出更优质品牌形象的同时，也加强了品牌认知。并且通过更富有童趣的购物环境，为每一位消费者带来更好的购物体验。新开的两家门店分别位于南京与济南，两城均为省会城市，有着，的经济发展形势与城市建设。门店地址在两城繁华商区，此处更是人流密集，交通便利及周边配套设施齐全的代名词，为品牌的营销创造了更多的机会。

达芙妮经过对国内外众多零售品牌的研究或实地考察，以企业自身定位于规划为基础，针对此次全面的升级与改造，期望能够打造代表达芙妮集团，乃至整个童鞋品类门店中的标志性门店。升级的不仅是门店装修，门店内部整齐独特的摆放与陈设也为到店人群带来了更童趣与轻快的印象，将店铺定位更良好的传递给每个人。

此外，达芙妮鞋柜致力于与世界知名IP结合，为店内商品加入丰富的趣味性。

除了知名的迪士尼，还有在成人间也极其具有人气的环球影业和漫威影业。合作角色有人气“常青树”米奇米妮、《冰雪奇缘》、Hello Kitty，话题王小猪佩奇，《复仇者联盟3：无限战争》、《侏罗纪世界2》、《神偷奶爸》等。合作的产品全面覆盖了从1岁至16岁的婴幼儿、儿童以及青少年，体现了SHOEBOX Kids专业、多选、童趣的品牌核心价值。

品牌就SHOEBOX Kids新门店的开设，为部分消费者对达芙妮关闭门店而认为的品牌消费萎缩相关疑问进行了良好的解答。达芙妮集团在关闭少量门店的同时也在开设更多更优质的全新的门店。此举体现了达芙妮当下的营销，：优化与升级。不懂得变通与自我提升的品牌无法满足购物需求越来越多的用户，也无法展现出品牌的与时俱进，最终将无法呈现品牌价值。达芙妮希望，通过当前阶段的升级举措，带来全新的品牌形象与认知，让消费者能够在物质消费的同时，满足更多精神的精神享受。

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