特步特不服冠名《中国新说唱》 国产运动潮牌集体发威

　　上个月《中国新说唱》火热开播，第一集播放量过亿。是国内一家运动品牌，半年前一则“阿里程序员因穿特步相亲而被拒绝”的新闻，令特步名声远扬。半年之后，特步冠名《中国新说唱》，试图为自己证明。

　　此外，特步也获得了《中国新说唱》官方IP授权，将推出联名款板鞋及嘻哈文化相关的系列产品。

　　特步转型做运动潮牌，并不意外，16年前公司就有过类似举动。16年前，特步联手谢霆锋做代言人，用“特步，非一般的感觉”，网络了无数拥趸。特步2002年推出谢霆锋设计的一款风火鞋，创造了售卖120万双的神话，至今也没能打破。2016年7月，谢霆锋以2250万港元入股特步，约持股0.23%，从代言人变成了股东。

　　“做时尚弄潮儿”是特步的主要营销战略。谢霆锋、TWINS、蔡依林、韩庚、李易峰、UNIQ、汪东城、赵丽颖、林更新等多位当红明星艺人都曾与特步达成过深度合作。《偶像练习生》引爆国内市场后，2018年，特步又与乐华七子NEXT签下合约，后者成为特步2018新晋品牌代言人，诠释特步时尚运动理念，注入新活力。

　　“体育+娱乐”是特步标新立异、深化产业布局的抓手。特步去年业绩亮眼， 2017年特步国际实现营业收入51.13亿元，实现净利润4.46亿元，相比2016年略有下降。目前特步仍牢牢占据国产运动品牌第一梯队位置。

　　特步牵手《中国新说唱》，是因为消费人群和消费理念的变化。运动品牌的主要消费者是年轻人，他们关注什么?他们在哪里?运动品牌就要出现在哪里!近几年，李宁、安踏都在做着同样的事情，目的就是为了吸引消费者的关注。

　　今年，李宁登陆巴黎时装周，惊到了老外，火了一把，让更多年轻人了解了国内品牌的实力。近期，安踏为致敬”NASA”60周年，推出几款球鞋，第一波仅20秒就售罄。安踏去年推出老爹鞋，吸引大批年轻潮人追捧。

　　此次特步冠名《中国新说唱》，是一次跨界尝试，也是紧跟消费者潮流之举。特步重回到公众视线，能否引爆市场不得而知，但是可以预见，在未来一段时间，品牌升级将成为国产运动品牌发展的核心。

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