老字号“正青春”

    【-行业新闻】头顶马聚源，脚踩内联升，身穿瑞蚨祥，腰缠四大恒。”一首老北京的民谣形象地反映出老字号在当年人们心中的地位。近日，有着165岁“高龄”的鞋业老字号——内联升将快闪店开进了北京潮流胜地三里屯，在一个百余平方米的巨大蓝色“鞋盒”里，展出了100多双花式繁多的布鞋。在快闪店营业期间，内联升还安排了由年轻手艺人组成的“新匠人天团”现场展示被列为第二批国家级非物质文化遗产名录的“内联升千层底布鞋制作技艺”，搓麻绳、锤鞋底、量脚画样……将古朴与时尚、传统与现代完美地融合在一起的内联升快闪店，吸引了不少年轻人的目光，与周边的国际大牌相比也毫不逊色。

　　其实，随着时代的发展，众多的老字号品牌正面临前所未有的压力。需求少、收入低、传承难……如何让老字号重焕生机与活力?如何收获一批年轻粉丝关注?或许我们可以从追赶潮流玩“快闪”的内联升身上找到答案，这家老字号用传承和创新实现了“减龄”发展，完成了产品从“朝靴”到“潮鞋”的成功转型。

　　众所周知，传承是老字号无法回避的问题。内联升始创于1853年(清咸丰三年)，曾为晚清皇亲国戚文武百官制作“朝靴”，品质极高。在内联升的发展过程中，这家老字号秉承“坚守”和“专注”的理念让手艺、产品及文化等得到传承，让品牌得以流传。

　　但传承并非守旧，随着时代的发展，内联升主打的传统布鞋渐渐受到消费者“冷落”，为了跟上时尚的潮流，近年来，内联升与迪士尼、愤怒的小鸟、大鱼海棠等版权拥有方寻求跨界合作，开发新品，推出的产品突破了原有的设计瓶颈，使得消费者群体得到扩大，打破了人们对品牌是“中老年布鞋”的印象，获得了更多的市场认可。

　　除了对产品本身进行创新外，内联升还积极转变营销模式，开拓销售渠道。近年来，随着互联网的飞速发展，人们的消费习惯发生了巨大改变，为了适应这种变化，内联升从2010年开始发力互联网，布局电商运营：在淘宝、天猫开设店铺自主运营，发布新品，吸引年轻消费者;授权京东、当当等电商平台的部分网店销售其产品……新颖的经营理念让内联升获得了可观的利益收入。据了解，从2010年开始到现在，内联升每年的销量都保持稳健的增长，年销售额平均保持在1亿元人民币左右。

　　从内联升的成功经验不难看出，“立足传承，发力创新”是其“永葆青春”的法宝。如今，紧跟潮流，大玩“快闪”的内联升，或许已找到品牌“减龄”的又一秘籍。

更多精彩内容，欢迎扫描下方二维码关注官方微信!