中期业绩连续3年下滑 奥康上半年净利下滑4.05%

　　值得关注的是，这已是奥康中期业绩连续3年出现下滑。2016年上半年，奥康营收实现16.02亿元，同比下滑1.51%，归属净利润同比下滑3.06%至2.115亿元;2017年上半年，奥康营收同比下滑0.49%至15.94亿元，归属净利润下跌17.25%至1.75亿元。

　　据了解，奥康目前实施以“奥康”品牌为主，“康龙”、“斯凯奇”等品牌为辅的多品牌运营模式，产品主要销售区域为全国一二三线城市购物中心、商场、专卖店等。其中，奥康品牌致力于为25-35岁目标客户群提供中高端商务时尚产品，主要价格带在299-699元之间;康龙品牌更多是凸显时尚休闲，以年轻消费群体为主力，主要产品价格带集中在399-599元之间;斯凯奇品牌产品覆盖3岁以上儿童及成人，包括运动鞋、服饰、配套产品等，主要价格带为399-899元。

　　在销售模式上，奥康采取以“直营+经销”为主，同时以团购、出口和线上销售为辅的销售模式。其中，奥康推出的团体消费业务，主要面向各企事业单位和社会团体，目前已经推出了警用皮鞋团购业务、企业劳保皮鞋团购业务、企事业单位的职业皮鞋团购业务等;另外，奥康在线上的销售渠道主要有淘宝、天猫、京东等第三方平台以及公司自建网络商城奥康商城。

　　实际上，不只是奥康业绩下滑，、千百度、、星期六等国内著名鞋企都陷入了低迷时期。以达芙妮为例，截至2017年，达芙妮股东应占溢利已经连续3年亏损，从2015年股东应占溢利亏损3.79亿港元，到2017年，亏损已经加剧至7.34亿港元。作为曾经的“大众鞋王”，2017年，达芙妮全年净关闭1009个销售点，相比2015年底的5597个核心品牌的销售点，3年时间里，达芙妮净减少了约36%的销售点。

　　纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄接受北京商报记者采访时表示，受到国内其他全品类品牌、国际鞋类品牌以及低价鞋类产品的冲击，奥康、达芙妮等鞋类品牌市场份额已经“缩水”。奥康作为一个家族企业，相较其他品牌而言，对市场的把控能力相对弱一些，并且作为上市企业，奥康把更多的经历放在了资本化方面，在一定程度上忽略了主业发展。

　　“未来，奥康想要重振业绩，首先要回归主业，不断顺应时代变化，对产品做出新的改良和创新，务实地做好产品定位，在市场转折的关键期，做好产品精准定位。”程伟雄说。

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