老国货变身潮牌的路上 征服年轻消费者靠这个

　　9日，为期两天的汉口北鞋业批发城2018秋季订货会开幕。2000余采购客商从全国各地汇聚，200余品牌商户携万余款秋冬新款参展，截至下午5点，成交额达300万元以上的有十余家商户。

　　上海湖北总代理胡群英说，如今，新一代消费者崛起，国内鞋履情形发生了剧烈变化，特别是“新零售”风潮的刮起，促使传统鞋履企业不得不转型。但是国潮运动鞋、休闲鞋却意外走红，源于敏锐地捕捉到了市场的变化气息。

　　她介绍，5月，回力发布了新鞋款“回天之力”，每双售价高达999元，号称“史上最贵的”，近千元的高价刷新了大众对这个国货老品牌的认知。去年掀起回力鞋明星街拍风潮后，经典F钩红白鞋瞬间成为网络爆款，回力天猫官方旗舰店的月销量达到6.4万双。不同于线上需要卖爆款，线下批发主打品种全，更新快。二者互补，可以有利促进。

　　和反应迅速的国潮鞋不同，曾经有“一代鞋王”之称的，一度占据国内鞋业的大半个江山，因未能适应市场变化而亏损惨重，继而在2017年从港交所退市。日前，“大众鞋王”达芙妮发布2018年上半年盈利警告，亏损将进一步加剧，店面关闭持续上演，旧时风光一去不复返。

　　汉口北鞋业行业协会常务副会长金玉燕认为，在老国货变身潮牌之路上，设计是不可绕开的一步，足够时尚的设计才能征服年轻消费者。然而，在跟随国际潮流上，国货老品牌往往因为投入不足、反应不及时而落后于人。如今，不少国货品牌，包括回力、等都在加大设计投入，通过与外部设计团队合作来提升产品。

　　当日，汉口北成立了汉口北鞋业行业价格管理委员会，旨在维持市场健康有序的发展，从而保证为下游客户提供既有质量优势又有价格优势的货品。

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