篮球巨头Jordan品牌又有新动作 这次是与大巴黎合作

　　7月26日，《每日邮报》等多家媒体报道称，下赛季，欧洲豪门巴黎圣日耳曼将穿着Jordan品牌的球衣征战欧冠联赛。为此，双方达成一份年均价值2200万英镑的合同。

　　与此同时，Jordan品牌与大巴黎联名推出Air Jordon 5 Paris，这双鞋以大巴黎队徽与品牌飞人标志相结合，但队徽中央的埃菲尔铁塔被换成迈克尔·扣篮的剪影。

Air Jordon 5 Paris

　　实际上，这是巴黎圣日耳曼与协议的一部分。2014年，双方签订一份球衣赞助合同，将于2022年到期，大巴黎每年从耐克手中得到大约2500万欧元的赞助费。

　　随着内马尔加盟、姆巴佩崛起，大巴黎正在与耐克谈判续约事宜，球队希望至少将赞助金额提高50%。欧洲媒体报道称，双方有望续约10年，价格提高到每年6000万欧元。

　　显然，投入巨款的耐克不忘为旗下Jordan品牌铺平道路——下赛季，内马尔、姆巴佩和卡瓦尼等球星在征战欧冠时，身前的耐克标志将被换成迈克尔·乔丹经典的飞人形象。

　　在篮球鞋领域取得成功之后，2016年初，Jordan品牌开始扩张至足球领域。

　　当时，这家篮球巨头签约内马尔作为品牌代言人，巴西球星成为第一个使用Air Jordan足球装备的足坛明星。双方还共同推出首款Air Jordan足球鞋，这项合作被列入耐克足球部市场计划的重要部分。

　　Jordan品牌与内马尔、巴黎圣日耳曼的合作，在运动品类上希望扩张至足球领域。而在地域上，耐克最看重的无疑是巨大的欧洲市场。

　　2015年，耐克岑静制定五年计划，希望集团2020年全球销售额目标是达到500亿美元(这一数字在2018财年仅为363.97亿美元，去年耐克调整了这一计划实现的时间)。与此同时，在野心满满的营收目标之下，Jordan品牌被委以重任，2020年销售任务是达到45亿美元，并实现全球化的战略目标。

　　为此，2016年底，耐克在巴黎开了一家名为Jordan Bastille Store的全新旗舰店，这是Jordan品牌在欧洲的第一间专卖店，以图发力这片市场。

　　然而，从最新的2018年报来看，此前增长显著的Jordan品牌出现业绩回落，全年营收同比下降9%至28.56亿美元。

　　近年来，在运动时尚的市场趋势下，专业篮球鞋行业整体不景气。与此同时，美国投行Piper Jaffray在2017年底发布的报告提到，Jordan品牌前期的崛起离不开迈克尔·乔丹的巨星效应，但千禧一代并非生于乔丹时代，对这位篮球之神的感知并不明显，这在很大程度上造成Jordan品牌的市场份额缩水。

　　如此一来，扩张足球品类和进军欧洲等海外市场，成为Jordan实现增收的必然选择。

　　在耐克的庇护下，Jordan品牌在欧洲及足球市场博得不少眼球。但在的传统强势地盘，靠篮球起家的Jordan要想挑战足球霸主，显然没那么简单。

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