ZARA全球市场份额超H&M列第1 优衣库第5

    【-服装资讯】2016年名列第一的瑞典服饰公司Hennes&MauritzAB(H&M)则退居第2位。

　　据《日本经济新闻》7月17日报道，英国调查公司欧瑞国际统计，2017年服饰的全球份额方面，运营“ZARA”等品牌的Inditex(西班牙)位居首位。该公司每周上新2次，并强化线上销售，赢得了对时尚敏感的消费者的支持。2016年名列第一的瑞典服饰公司Hennes&MauritzAB(H&M)则退居第2位。

　　Inditex公司2017财年(截止18年1月)的销售额同比增长9%，达253亿欧元。以欧美为中心现有店铺的销售额增长5%，线上销售额也增长了41%。净利润增加7%，达34亿欧元。该公司在新加坡和印度等地新建立了电子商务网站。

　　一方面，H&M 2017财年(截止17年11月)的销售额同比增长4%，增至2000亿瑞典克朗。虽然实现了增收，但增幅放缓。受商品销售费用和一般管理费增长影响，净利润减少了13%。包括价位在内，如何挽留消费者成为亟待解决的课题。

　　Inditex成立于1985年。以“ZARA”为中心，运营面向年轻人的品牌“巴适卡(Bershka)”和杂货品牌“ZARA HOME”。“ZARA”于1998年进驻日本，目前在日本国内开设了约100家门店。在全球运营着约7500家店。

　　该公司的特点之一是自主负责企划、生产、物流和销售环节。与顾客直接接触的门店将顾客的需求和人气的设计传达给总部。一周2次向全球的店铺配送时尚新品，在摩洛哥等距离欧洲较近的国家进行生产，然后将所有商品汇集到西班牙，利用飞机运往全球各地。

　　此外还活用IC 标签等IT技术，强化库存管理。另外还在进行新的尝试，例如开设仅供试衣的店。为了提高消费者的便利性，致力于推进线上和线下的融合。

　　H&M出现减速，优衣库加紧追赶

　　1947年创业的H&M门店数量出现增加，但势头不及以前。H&M在全球开设有约4700家门店。2018年1月因推出的风衣广告被认为歧视黑人，在非洲遭到抵制。H&M于2008年在日本开设了1号店。目前在日本开设有约80家门店，计划2020年之前扩大至100家。

　　运营“优衣库”的迅销在全球市场的份额为1.1%，排在第5位，正在奋力追赶Inditex和H&M。迅销正以亚洲为中心加速海外开店和数字化步伐。

　　Inditex和H&M在日本的销售额为几百亿日元。在日本市场，迅销的门店数量和销售额超过这两家企业。

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