詹姆斯转会 耐克在这个“10亿先生”再创新高

【-行业资讯】2003年，刚从高中毕业、还没有打上一场NBA比赛的勒布朗-詹姆斯就与耐克签下了一份史无前例的合同，7年的薪资高达9000万美元。这份合约中，还包括了一些附加条款，其中有一项是这样的：如果詹姆斯落地纽约、芝加哥、洛杉矶等公司主要市场的所在城市，他将获得更多的报酬。

现在，15年过去了，詹姆斯终于来到了耐克的关键市场之一，洛杉矶。今年10月，他将与洛杉矶湖人一起展开自己职业生涯的第16个NBA赛季。截至2018年7月，在全联盟所有球队的Facebook粉丝专页中，洛杉矶湖人以2100万追随者稳居第一，而骑士队的粉丝数仅为890万。

尽管在2015年与耐克签下的10亿美元终生合约中不再包括市场奖金，但与人口不足百万的克利夫兰相比，在洛杉矶这个国际一线大都市，耐克旗下詹姆斯系列产品的销量势必会因为他的这一次转会而再创新高。目前，该系列年均净利润约为3.5亿美元，产品不再限于创立之初的每年一代签名球鞋，而是囊括了从凉鞋、篮球、背包到短裤、T恤、帽衫等所有运动配件与服饰，上面都带有詹姆斯专属的“LJ”和小皇冠标志。

与此同时，詹姆斯今年的转会也创造了球衣的销售记录。北京时间7月2日，詹姆斯宣布加盟湖人后不到40分钟，NBA官方指定球衣销售平台Fanatics就上架了詹姆斯的湖人球衣。根据ESPN的报道，这一款球衣前3个小时的销售量比2014年詹姆斯重返骑士时的球衣销量高了600%。作为目前NBA的官方球衣供应商，耐克势必将从这一波销售狂潮中持续获利。

2010年夏天，首次进入自由转会市场的詹姆斯在联盟内外引发了爆炸性的轰动，全世界都在猜测这位超级巨星将在哪里落脚，耐克也不例外。当时，耐克为詹姆斯所有可能的下家设计了专门的LeBron 8系列球鞋款式，包括达拉斯、新泽西、纽约、迈阿密、芝加哥和克利夫兰6个备选版本。最终，詹姆斯通过ESPN向全国直播了加盟迈阿密热火的决定，而颇具迈阿密风情的“南海岸”配色LeBron 8，也成为了LeBron签名鞋中最经典的款式之一。

2017-18赛季，詹姆斯一共在74场比赛中换了51双不同款式的LeBron 15系列球鞋，而排名第二的哈登，整个赛季只换了15款不同的签名鞋。在詹姆斯的这51款球鞋中，有不少是#LeBronWatch概念的一部分，它们的设计灵感来自于耐克公司过去一些标志性元素，以及詹姆斯在成长过程中最喜欢的球鞋样式。

今年，#LeBronWatch概念的灵活性使得耐克不再需要于詹姆斯宣布转会消息之前，为76人、火箭、湖人和骑士等“绯闻”下家设计不同版本的LeBron 16系列球鞋。这一次，他们的设计削弱了球队特色，更强调对历史上著名运动员的致敬。

接下来，耐克将从生活化的外观和复古的款式等方面继续改良新款LeBron签名鞋。或许，当LeBron 20开始发售的时候，与湖人签下4年合约的詹姆斯已经不在洛杉矶，但无论如何，对耐克而言，这位“10亿美元”先生本身就是销量的保证。

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